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伊万卡品牌在中国商标注册成功?她的穿衣和职场野心分不开
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作者:
莜面鱼鱼儿
时间:
2019-2-8 12:50
标题:
伊万卡品牌在中国商标注册成功?她的穿衣和职场野心分不开
为你扒光每一个品牌
,
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不久前,世界银行行长突然宣布辞职,都传川普有意提名女儿
伊万卡
当候选人,不过没过多久,这事儿就凉凉了。因为前两天川普已经提名财政部副部长戴维 · 马尔帕斯(David Malpass)为下一任世行行长。
伊万卡的从政之路走得的确不怎么顺畅,虽然她如今只是在白宫担任顾问一职,连工资都没有 ( 虽然她应该不需要 ) ,但今天被人说太过依靠裙带关系,明天被人被批评为野心家,是非从来就没断过。
之前还因为被指利用政治身份为个人同名品牌做宣传,连品牌都迫不得已关掉了。
不过最近,似乎传来了一个 " 好消息 ":伊万卡在 2016~2017 年间为同名品牌在中国申请的商标,已获得核准。也就是说,虽然她已经宣布关闭同名品牌,但是如果她想继续经商赚我们的钱,也不是不可以。
很多人都知道,伊万卡在当第一女儿之前,创立了同名轻奢品牌
Ivanka Trump
,售价从 100~400 美元不等,因为价格比较亲民,设计又与很多大牌爆款 " 神似 ",所以销量一直不错。
虽然如今已经被关掉,创始人也看似弃商从政,但伊万卡的时尚野心并没有就此消退,说不定,白宫才是一个更大的 " 舞台 "~
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时尚外交,白宫才是政治着装的舞台
谈论野心的门槛很低,但能不能达成目标就另当别论了,想要在时尚圈有一席之地,外形条件首先要过关。对于伊万卡来说,她的外形条件已经优于 80% 的同龄人了。
身高 180cm,腿长 2 米,身材凹凸有致,有颜有料……连老爸川普都曾直言不讳地说:
我女儿的身材的确很棒,如果她不是我女儿,我真想和她约会……
女儿的主意都打,糟老头子,坏得很!
身材丰满的伊万卡虽说骨架偏大,但已经无限接近于传说中的衣架子身材了,也就是说,属于穿什么都不会难看星人。
早年的伊万卡在穿衣方面比较美式,穿得了小黑裙也穿得了牛仔裙,看上去没有特定的风格,甚至还很接地气。
其实伊万卡并非多么品味独到,只不过在入住白宫这一年多的时间里,她的优势在于逐渐将自身形象锁定地更加精准,
名媛 + 职场风
几乎成了她从政生涯的一部分。
不难看出,伊万卡在极力打造一个精明能干,又美丽时髦的职场女性人设,她不仅每天换一身高级时装,把上班 Look 穿出了 T 台走秀既视感,风格也力求和谐统一,从款式到品牌,无不是精挑细选的。
喜爱的款式
作为职场风的入门单品,
西服套装
是伊万卡衣橱中的常备单品。她的聪明之处在于,从款式到搭配,会在细节处花一些心思:比如和系领结衬衫搭配,挑选 7 分裤款式,让格纹增添时尚感,很能打破严肃和沉闷。
偶尔她还喜欢穿
西服套裙
,同样是非基本款的套裙,穿出不失干练利落感的同时,还有很多可圈可点之处。
伊万卡一直以来的名媛形象很深入人心,这大概是因为她一直是老派美国上流名媛风格的拥护者,一系列颇有 50、60 年代风格的
伞形下摆连衣裙
,怎么也绕不开端庄优雅。
鱼尾裙摆半裙
也是复古名媛风的单品,伊万卡非常懂得什么样的衣服能突出她的线条,又不会看起来庸俗。
而这些将身材包裹地凹凸有致的
弹力针织衫搭配半裙
,让她看上去俨然一副 off duty 的职场女精英,虽说 Look 保守了点,但胜在气场十足。
修饰腿型和拉长线条的
阔腿裤
,伊万卡的衣橱里也有一打,走起路来拉风不说,每套都自带女政客宣传片 BGM。
虽说身材等同于衣架子,但伊万卡有时也需要扬长避短,丰满的上肢让她的身材有向 " 苹果形 " 发展的趋势,这种衣服上有小斗篷,或者灯笼袖的宽松上有,最好不要任性尝试。
喜爱的品牌
要想品味得到提升,终归需要点大牌的加持。伊万卡的家底颇丰,可以让她即使在不拿工资的情况下,也能天天换大牌时装来穿。
不过在品牌选择方面,她和后妈梅拉尼娅不同,当梅拉尼娅的 Dior、Valentino 等法国、意大利高级时装不离身时,伊万卡大部分设计都会选择美国本土品牌。毕竟支持自家品牌,才不会被诟病 ~
比如
Altuzarra
为职场女性精心设计的套装、连衣裙,能满足伊万卡每一个需要展示职业化的场合。
再比如
Oscar De La Renta
的连衣裙,外出 Social 时尽显名媛风,端庄又不浮夸。
而来自
Carolina Herrera
的礼服,伊万卡和西班牙王后一样在正式场合对它钟爱有加。
不需要那么 " 端着 " 时,选
Ralph Lauren、Michael Kors
这种国民品牌,穿出去总能赢得一些 " 好感 "。
当然,偶尔也会穿穿像 Gucci、BV、Prada、Giambattista Valli 这样的
意大利大牌
,来展现多元化的时髦。
而相比家中爱马仕堆积如山的白富美,伊万卡倒是很少炫自己的大牌包包。早年间出席活动会背一款 Hermes Kelly
近年来开始一个包包背很久,比如她手上提的这只职业范儿的 Chanel Tote 包,去年一年就经常见。
亲民平价品牌
看得出来,伊万卡或她的造型师对时尚品牌的关注非常广泛,如今流行的设计师品牌,如
Alessandra Rich、Proenza Schouler
等,伊万卡也会在不同场合穿。
Sandro
大概是她最喜欢的轻奢品牌之一,否则她为什么会把 Sandro 两套款式差不多的西装买了一红一绿,更是多次穿出门呢?
而为表亲民,
Zara、Mango
等高街品牌的穿戴频率也是相当重要的。有设计感的裙子能弥补面料上的廉价感,看上去可以媲美大牌了。
尤其是
Zara
,伊万卡并不只是穿着玩玩,毕竟去年冬天她的好几件外套均来自 Zara,而且穿在她身上居然完全看不出是高街品牌,怪不得她总喜欢穿。
至于鞋子方面,她几乎都只穿自己的同名品牌
Ivanka Trump
,款式虽说少了些辨识度 ( 毕竟是 " 借鉴 " 大牌 ) ,但整体比较简洁百搭,跟高和价位又能满足普通职场女性的需求。
穿衣也惹过争议
虽然在极力维护自己职业化,会穿衣的标签,但在穿衣方面,伊万卡也不是没有踩过雷。
之前她在印度参加全球企业家峰会时,就被印度媒体一顿猛批。其中《Vogue》印度版编辑 Bandana Tewari 是这样说的:
如果伊万卡想通过着装对我们的文化表示认同,尤其是当她作为贵宾来到这里时,那么服装方面的‘致敬’应该更纯正。我们更愿意看到她身穿我们的手工莎丽,或是其他手工礼服。但是将这两者混为一谈,表明了她并非完全接纳我们的文化。
那么伊万卡究竟穿了什么 " 惹 " 到了印度媒体呢?
比如,初到印度时,伊万卡穿了这件 Tory Burch 外套,虽然有着印度风的印花和建筑灵感珠母刺绣,被说成是 " 肤浅的文化融合 "。
而这件绿底粉黄花朵织锦的过膝连衣裙,虽然与印度传统的 anarkali 风相似,却因为来自英国品牌 Erdem 而并不能引发好感。
在一个座谈会上,伊万卡这条黑色袖边的红色连衣裙终于和印度设计师挂了点钩——来自孟买出生的伦敦设计师 Saloni,然而依旧没能得到印度媒体的好评。
最后在参观戈尔孔达城堡时,这件印尼设计师 Biyan 的 2017 秋冬连衣裙虽好看,却还是伪印度风。更有当地的时装评论人说:" 她甚至连印度传统的莎丽都没有穿过。"
看得出伊万卡穿这些印度风的衣服,是极力想表现出接地气的一面,但她的几套服装都不是出自印度设计师之手,所以才被批 " 没诚意 "。
先是抄袭后是谋私,个人品牌被关停
伊万卡的青少年时期是在当模特中度过的,虽然因为身材相对丰满,因此没做过 HF 超模,基本是以拍摄平面杂志,性感写真为主。但她的模特生涯还算顺利,出道 2 年后就登上了《Seventeen》杂志的封面,当时她只有 16 岁。
模特生涯期间,伊万卡更是成为了 Versace、Marc Bouwerand、Thierry Mugler 等品牌的走秀模特,拍摄过 Tommy Hilfiger、Sassoon 等品牌的广告大片,成绩很不错。
所以在成为第一女儿之前,她早早就受到了时尚圈的各种耳濡目染,早在 2010 年就成立了自己的时尚品牌 Ivanka Trump,试图要在时尚界大展拳脚,如果不是因为从政,说不定这个品牌现在还很有热度。
同名品牌不仅包括了成衣、配饰、珠宝,更是一度在高端百货卖的如火如荼,但是从成立之初,伊万卡的同名品牌就伴随着各种负面争议。
抄袭大牌
Ivanka Trump 很久就被曝出抄袭来自意大利的设计师品牌 Aquazzura 的经典款 "Wild Thing" 高跟鞋,两双鞋子的相似度高达 90%,更是惹得设计师直接在 INS 上开撕。
而且不止一款,Aquazzura 大部分辨识度高,有设计感的高跟鞋,都被 Ivanka Trump 的同名品牌给抄了去。
后来伊万卡还因此吃了官司,最终以庭外和解而告终。
从这之后,大家开始发现,伊万卡的品牌其实是个 " 惯抄 ",除了抄设计师品牌,连推出这双爆款拼色鞋的 Chanel 等蓝血大牌也难逃 " 魔爪 "。
不仅抄还改得越来越丑,Valentino 红极一时的铆钉鞋,也被杂交改良成了圆头款。
顶着抄袭压力,伊万卡的个人同名品牌甚至一度被 Neiman Marcus、Nordstrom 等美国高端百货下架。
与此同时,这几年更是先后爆出了她的同名珠宝品牌拖欠预付款,欠税高达 5000 美元的新闻……
品牌公关危机
本来就负面新闻缠身,自从当了第一女儿之后,伊万卡的同名品牌就开始游走在挂掉的边缘。
在共和党大会上,伊万卡这条同名品牌的连衣裙,因为物美价廉而被抢购一空时,大家起初以为这只是她的带货能力太强……
但是直到后来,当伊万卡佩戴了一只价值 10800 美元的同名品牌手镯,在白宫录制访谈节目时,她的品牌公关立刻向媒体记者宣传这件单品,于是,伊万卡开始被指利用选举和采访牟利……
也因此,她才有了从退出到关闭同名品牌的举动。
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伊万卡曾在去年关闭同名品牌时说:" 我不知道自己何时或是否会重返商界,但我知道,在可预见的未来,我的重点将是我在华盛顿所做的工作。"
在关闭之前,伊万卡的同名品牌已经在近 2000 个同等时尚品牌中跌至倒数第 10 名,毕竟不管她的时尚野心有多大,如今都在为政治野心让路。
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