“TOP影游改编价值书单”，阅文IP批量造“爆款”成为 ...

作者王学泰

IP 是否能被量化 ? 能否批量打造现象级产品 ? 内容市场是否在呼唤新的筛选标准 ?1 月 13 日，阅文 "2018 年超级 IP 风云盛典 " 或能解释这些问题。这场 IP 盛宴将直击市场最有价值的原创 IP，为未来 IP 改编指出方向。据了解，当日阅文还将发布中国首个 "TOP 影游改编价值书单 "。
作为现有 IP 市场价值衡量体系的制定者，阅文集团再次走在市场的前端——它为现有的文化内容市场开发升级了 IP 评估、筛选的全新维度，通过阅文 IP 对文化娱乐市场的专业认知和前瞻判断，书单正在成为内容开发的风向标。
市场升级呼唤新的 IP 筛选标准
近两年来，中国内容消费市场发生新的变化，内容细分进一步加速、创新类型层出不穷、精品制作成为大势所趋……对市场和用户来说，优质内容正在成为行业标配。2018 年，网络文学改编作品正在成为精品的代名词，《你和我的倾城时光》上线 8 小时播放量破 2 亿 ;《天盛长歌》服化道精美，豆瓣评分 8.3 分，口碑表现优异。2018 年艺恩播映指数 top50 剧集中，有 32 部 IP 改编剧，其中 17 部网文改编，总播放量近 1054 亿。动画行业里，网络文学 IP 改编作品也占据头部位置，《全职高手》第一季播放量破 13 亿，特别篇在全付费模式下，播放量破 3 亿。《斗破苍穹》系列动画人气已达 35 亿，突破国产 3D 动画纪录。这意味着，正在洗牌的内容市场里，网络文学拥有内容源头的优势。
不过影视市场日趋理性，用户选择内容的需求从流量转向内容，以今年爆品为例，《将夜》主演为新人演员，但凭借优质的改编和过硬的故事内容，开播首日播放量近 2 亿，连续 7 周盘踞艺恩播映指数 TOP3，豆瓣口碑也创下新高 ;《双世宠妃 2》以小成本收割市场，影响力持续增高，成功出圈。


市场的变化促使 IP 筛选维度进一步升级。过往 IP 的选择标准相对单一，以流量为底盘，网络文学 IP 生产过程中天然具备用户优势和付费基础，点击量高、热度高的作品能够有效聚拢用户，市场对 IP 的选择标准是以热度为基础。
随着用户对内容需求的变化，当下 IP 选择标准也更加丰富，优质内容基础，对用户的洞察和细分，类型创新等都成为新的衡量方式。未来文化消费市场对 IP 的选择，将不止局限在热度和粉丝消费力上，更应该关注 IP 是否具备改编、创新、出圈的潜力。这使 IP 的选择和判断需要更专业、标准的体系去支撑。
在此背景下，阅文集团推出 "TOP 影游改编价值书单 " 无疑切合了市场的痛点，书单筛选标准综合 IP 数据排行、主编审读力荐、，TOP 编剧评估、平台采购需求、专家政策把关等五个重要维度，全面涵盖 IP 商业价值、影视化改编潜力、渠道播放需求、产出与终端互动和文化导向风险防范等层面，成为市场首个体系化、全链化关注 IP 改编潜力、空间、风险的 IP 榜单。
"TOP 影游改编价值书单 "：改编市场的全新内容池
据了解，"TOP 影游改编价值书单 " 共收录 158 部潜力 IP 作品，囊括新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏五大市场。
随着 95 后、00 后成为内容消费的主力用户群体，垂直化、类型化的内容是新的观剧趋势，如何打破传统思考模式，探索类型化，提出新的创新点成为影视内容生产关心的重点，阅文拥有 200 余种小说类型，在题材探索上一直走在市场前端，如《鬼吹灯》独创流行十余年的探险题材，《全职高手》推动电竞题材成为 " 出圈 " 作品等。
本次书单上，创新题材中，《国色芳华》融合古代言情和传统国粹 ;《宠物天王》独创可爱萌宠风格，抓住时下 " 宠物经济 " 的热点 ;《好想喜欢你》结合美食、旅游、商战等不同类型的特点，这些 " 复合型 IP" 能够更好把握当下用户的热点需求，有望成为影视市场的爆款类型。


需要注意的是，传统男频作品一直是影视游戏创作中的主流内容阵地，核心点在于男频作品类型众多，并能领先市场做出迭代 ; 再者男频作品往往内容、格局、三观宏大，易于改编 ; 最后，男频内容受众庞大稳定。今年的书单则全新升级了男频内容，除了热门的历史、幻想题材外，也有易于引爆用户的军旅题材。同时，一系列贴近现实的职场题材，也显示出新男频正在探索更多不同类型的作品。
本次书单中，女频作品同样不容忽视。在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户占比达 56%，远超男性用户。尤其是在网剧领域，女性用户以 68% 的压倒性优势成为消费主力，影视剧爆款的女频题材一直居高不下。女频书单作品不仅有传统大神，也有新晋作者，覆盖古代言情、都市、职场等丰富类型，如《时光和你都很美》《恰似寒光遇骄阳》《后来偏偏喜欢你》《神医弃女》《天医凤九》《毒妃在上》等。


此外，现实主义题材也是本次书单的重点。目前来看，无论政策扶持还是市场红利，现实主义题材都在成为下一个风口，如何做出差异化和精品化，成为作品突围的核心。据了解，阅文近期产出大量根植现实生活，关注社会热点议题的亮点之作，如《宝妈万岁》聚焦当下最热门的生育话题 ,《好女当家》以女性视角直击时代变迁，加上阅文 IP 内容库和年轻化的作者群体，相信现实主义题材会给大家带来更多的惊喜。
而游戏题材近年也备受关注。伽马数据显示，2017 年我国移动游戏销售收入 1161.2 亿元，同比增长 41.7%，由文化 IP 改编移动游戏收入达 745.6 亿元，占整个移动市场收入超六成，收入增长主要依赖于文化 IP 改编的贡献。书单中为游戏市场甄选出热门题材，为游戏内容创新提供新鲜的血液。
作为领先的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台，阅文致力打造 "IP 奥斯卡 "，为 IP 筛选探索更加匹配市场需求的新标准。1 月 13 日晚，东方卫视将播出 "2018 阅文超级 IP 风云盛典 "，延续阅文打造原创 IP 的传统。而对市场来说，无论是 "IP 奥斯卡 " 或是 "TOP 影游改编价值书单 "，带来的都是全新的想象空间。比榜单更重要的是，新标准的诞生将为现象级作品的打造，探索出新的方向和趋势。