阅文影游价值IP书单“刷屏”背后，文娱产业渴望新标准

风波浪里一叶舟

2018 年，中国文娱产业发生新的转变，对优质内容的追逐，正在逐一落到产品上，无论市场、厂商、用户都在寻找能够开拓出新想象空间的优质 IP。
在此背景下，"2018 阅文超级 IP 风云盛典 " 与《TOP 影游改编价值书单》显示出网络文学作为优质 IP 源头，对未来文娱产业的定位和规划——从产品生产环境开始，就着重提供给市场和用户精品化、差异化，乃至定制化的内容服务，这将是文娱产业升级新的拐点。


文娱行业进入下半场
从现状来看，中国文化产业正在进入发展的下半场。文娱产业需要同更多的娱乐方式争夺用户的时间。90 后、00 后为首的年轻消费者逐步占据了主流，生活方式、消费体验、消费偏好上呈现差异化的特征。这意味着，未来绝大多数内容产品将由 " 大众化 " 逐步向 " 圈层化 " 转变，类型细分领域将形成新的赛道。
从内容角度出发，作为 IP 源头，网络文学的重要性更加凸显。《2018 年度 IP 评价报告》指出，文学对中国国家符号建设最具影响，报告所评价的优质 IP 中，文学原创 IP 占比最高，跨领域能力更强，这也证明文学 IP 能以更多的产品形式占领更多用户以及用户时间。
显然，在文化产业发展的黄金时代，网络文学原创 IP 将占据关键的环节。无论是网生内容对年轻用户的洞察，或是 IP 在产业链上的连接和拓展空间，都决定它的可持续性。更重要的是，网络文学 IP 正在利用它对内容和市场的理解，影响文化产品发生新的变化。
影视行业成超级 IP" 放大器 "，阅文正在打造新 IP 标准
2019 年伊始，阅文集团举办了 "2018 年超级 IP 风云盛典 "，同时发布 "TOP 影游改编价值书单 "。和其他文娱内容产业一样，网络文学依靠大量头部产品推动行业发展，而通过有 "IP 奥斯卡 " 之称的 " 原创文学风云榜 "，阅文长期以来为行业筛选出大量头部 IP 产品，获得市场的肯定。
无论是开创市场付费动画先河，同名影视剧播放量突破 300 亿的《择天记》，还是两季动画系列点击突破 35 亿，影视、游戏多领域开花的《斗破苍穹》，又或是二次元第一 IP、题材创新的《全职高手》，推动动画女性向题材的《国民老公带回家》，众多由 " 原创文学风云榜 " 走出的头部产品见证阅文 IP 的潜力空间。
在 "2018 超级 IP 风云盛典 " 中，阅文集团将目光投向影视行业的未来，" 超级 IP 影视改编价值 " 系列作品聚焦文化行业创新类型和潜力作品，成为本届庆典的亮点。
《TOP 影游改编价值书单》预示着阅文对 IP 衡量的维度产生变化。阅文正在释放新的信号，超级 IP 通过其改编产品的产业价值和衍生潜力，和其他 IP 拉开明显差距。影视行业将进一步放大 IP 作用，未来将是 IP 开发的最重要阵地。
《TOP 影游改编价值书单》文化行业风向标
据了解，"TOP 影游改编价值书单 " 共收录 158 部 IP 作品，囊括新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏五大市场。值得一提的是，书单 IP 作品经过 " 五维甄选 " 而出，分别是 IP 数据排行、主编审读力荐、TOP 编剧评估、平台采购需求，专家政策把关，有效覆盖 IP 热度、专业评估、IP 价值潜力、渠道需求和风险规避等内容行业改编重要前置步骤。
在内容和类型的区分上，158 部阅文经典 IP 作品也足以满足市场和用户的需求，值得一提的是创新题材和现实主义两大内容风口。
近两年来，以网剧为首的网生内容一直尝试开拓新的题材内容，以满足年轻用户的个性化需求，涌现出青春、运动、悬疑、探险、校园等多种形式的融合创新题材，也带来了大批如《双世宠妃 2》《白日追凶》的爆款出圈作品。可以说，创新题材将是影视公司试水垂直内容的最好切口。
本次书单的阅文创新 IP，不仅有融合传统文化和女性意识觉醒的《国色芳华》，也有试水体育竞技品类的《我踢球你在意吗》，而《师父又掉线了》《宠物天王》等 IP，跟随当下 " 宠物经济 " 的可爱萌宠品类，更有可能突破大众化的青春内容。未来科幻、二次元、美食旅游等贴合年轻用户内容消费喜好的新类型，从个性化和社交化上都能打通不同圈层。


与此同时，现实主义题材数量增多，持续 " 霸屏 "，市场一直寻找关照现实但又符合现今年轻用户喜好的优质作品。阅文 IP 书单根据核心用户圈层的洞察，和市场创新题材的理解，做出职业精英、现实百态、时代传奇、社会乡土、人文时尚、家庭伦理等品类细分，覆盖不同年龄层次的用户，也为现实主义题材开拓做了前瞻性的评估。以《你和我的八十年代》为例，对标《鸡毛飞上天》等改革创业故事 ;《等待，北极星》则立足当下职场，讲述新时代青年创业、婚恋历程 ;《宝妈万岁》聚焦社会热点，关注女性生育问题。精品内容加上阅文汰选，使阅文 IP 现实主义题材作品成就叫好又叫座的改编内容池。
此外，书单升级了男频品类，除传统幻想、历史题材外，加入悬疑、职场、谍战军旅等内容，做到抓住男性向用户的消费特征，兼顾传统基本盘和创新的需要，涌现出《北斗推理剧场》《秦吏》《我的 1979》等优质作品。女频作品上，除了传统大神，也加入了新晋作者，覆盖古代言情、都市、职场等多个类型，《他与微光皆倾城》《花开锦绣》《神医弃女》等一干作品精准做到萌化少女心。


需要注意的是，本次书单还推荐了大量具备游戏改编价值的 IP 作品。众所周知，网络文学与游戏用户人群的高度重叠，使游戏改编大量选用网文 IP，收益斐然。而本次 IP 书单的特点在于，除热门幻想题材外，加入诸如《深夜书屋》《超神机械师》《造化之门》这样类型各异的作品，相信能助推游戏市场类型开发进入新周期。
对内容开发的下游来说，阅文《TOP 影游改编价值书单》的发布又一次站在行业前端，将影游改编价值清晰量化的新标准，使内容的开发变得有迹可循，降低开发风险的同时，批量制造爆款也成为可能，这将是未来影视市场发展的风向标。