护航：让产业经济加速奔跑——记十佳服务品牌“深化护航品 ...

作者王学泰

编者按
2018 年，市效能办在市级机关中广泛开展 " 三个争创 " 活动，经过多环节科学公正评选，近日在市委市政府召开的全市作风效能建设大会上，通报了一批 " 十佳服务品牌 "、" 十佳群众满意窗口 " 和 " 十佳效能标兵 "。为进一步弘扬先进典型，发挥引领作用，从即日起将集中报道他们的先进事迹，在市级机关积极营造比、学、赶、超的良好氛围，努力推动作风效能和依法行政意识明显提升，为高质量发展提供坚强保障。


护航：让产业经济加速奔跑
——记十佳服务品牌 " 深化护航品牌，助力镇江制造 "
近日，大全集团开关柜生产线上，工人们正加紧组装相关配件。车间里，与工人一起 " 在岗 " 的，还有一群 " 护航者 " ——市市场监督管理局商标工作人员。在包装区，他们逐一检查商标使用，" 商标是企业的无形资产，品牌代表了产品质量，可以为企业带来不可估量的价值。" 在工作人员黄莉看来，为品牌发展护航就是助力企业发展。
近年来，市监局持续开展 " 深化护航品牌，助力镇江制造 " 服务活动，提升企业的品牌运用和保护能力。仅去年，我市就办理商标侵权案件 126 件，案值超过 130 万元。不久前，这一服务品牌被评为我市 2018 年度市级机关十佳服务品牌。


大全集团是江苏省智能制造示范企业，而其品牌创建之路则经历一番周折。上世纪 80 年代初，大全前身新坝综合厂仅是一个生产砂轮、胶木等零部件的手工小作坊，1987 年更名为镇江市电器设备厂，主打低压开关柜、母线槽等产品。5 年后，企业取名江苏长江电器集团，进入快速发展阶段。
创立品牌的第一步是注册商标，由于缺乏品牌创建意识，公司在商标注册上遇到了拦路虎。
企业品牌管理相关负责人赵建华回忆
当他们想注册 " 长江电器 " 时，却发现这个名称早就被注册和使用，" 当时我们已经意识到商标和品牌的重要性，所以痛下决心，将公司更名为大全，实现了字号和商标的统一。从 2004 年开始，我们的商标注册基本上涵盖了 45 类商品。"


经过多年品牌建设，2010 年 " 大全 " 被认定为中国驰名商标，2016 年，经中国标准化研究院评估，其品牌价值达到 40.52 亿元，位列国内同行业企业之首。在此过程中，市监部门一路护航，" 我们之间已经建立了沟通平台，一旦在品牌管理、使用、维护等方面遇到问题，就会及时沟通，帮助解决问题。" 赵建华已把 " 护航者 " 当成了 " 自家人 "，" 今年我们将继续在商标建设方面下足功夫，实现技术追随到技术主导的创新转型，希望在品牌的宣传和维护上，继续得到市监部门的支持和帮助。"
市监局副局长吴圣涛介绍
为了从商标注册源头进行保护，自 2016 年开始，我市就开展了对知名商标品牌的监测，对全市 800 多件知名商标进行监测，每两个月提供一次监测报告，通过对监测内容进行分析评估，针对不同企业监测发现的不同问题，提出个性的合理化建议，帮助企业及时做好品牌保护工作。三年来，累计监测商标品牌 2000 多件次，提醒 278 家企业办理商标续展和提出商标异议。


品牌需要发展的土壤，平台建设就可以看做它的土壤。
截至目前，市监部门已搭建三大平台：
特色园区发展平台，以 20 个重点制造业产业园为重点，指导园区科学制定品牌发展规划；
产业集群发展平台，建立镇江香醋等 4 个省级产业集群品牌培育基地和丹阳锯片等 6 个市级培育基地；
银企对接平台，探索商标专用权质押融资工作，全市共办理商标质押融资 8 件，涉农动产抵押登记 29 件，担保主债权 10 亿多元。
今年，市监部门将通过开展产业园区护航品牌活动、组织企业集中培训等方式，进一步强化企业商标品牌意识，规范商标使用、管理行为，提高企业的商标品牌自我保护能力。
文：朱婕 明悦
图：江苏省扬中高新技术产业开发区管理委员会
编辑：万嘉