新日用品“杂货铺”走俏滨海新区

_荷塘月色_

天津北方网讯：几元钱的马克杯、帆布袋，十多元钱的弹盖垃圾桶、挂式收纳袋……半个多小时功夫，张女士就在 NOME（诺米家居）SM 滨海城市广场店挑选了一堆商品，结账时，加起来不足 60 元，很是实惠。不过，更让她感觉满意的是，各种小物件充满设计的 " 小心机 "，很符合她的生活审美。
NOME、名创优品等家居日用品牌实体店在新区各大购物广场遍地开花，并因产品更具艺术感的设计、高性价比，获得消费者青睐。在人们对家居日用品不再仅满足于基本需求的情况下，这些注重创意的新日用品牌开辟出新市场，" 杂货铺 " 有了新样貌。
单次消费多不足百元
住在空港意境兰庭的张女士自 NOME 入驻 SM 滨海城市广场，就是那里的常客。" 没事就爱来逛，基本每个星期都来。店里东西很全，吃穿用的小物件样样都有，设计外观都比以前的日用品好很多，小而美，有创意，很容易引起兴趣和购买欲望。" 张女士告诉记者，出门逛商场，到这种新日用品杂货店铺 " 打卡 "，不知不觉中  变成她的爱好。
记者在名创优品金元宝东方广场店看到，不大的店面里人头攒动，学生、职场年轻人士是主要消费群体。" 门店商品涵盖文具用品、数码零件、彩妆护理品、休闲食品等，平常人们要花一些时间才能买  齐的小日用品在这里集合。年轻人爱逛，客单价平均在 50 元到 120 元。虽然很多人单次消费不足百元，或仅几十元，但进店选购的频次特别高。" 店面工作人员  介绍，为提高顾客来店的频次，店铺上新的速度也很快，基本每个星期都有新品上架。
创意设计驱动制造
业内人士介绍，其实，在日本、韩国、美国等地，日用百货精品店遍地开花，结合潮流趋势和年轻消费者喜好设计推出的 " 爆品 " 非常吸金。这种经营模式被借鉴，不  少新日用品企业采用大量推创意新品、店铺扩张迅速的模式。电商冲击下，线下零售店面临客流枯竭的问题，而国内生活家居消费品还有很大的发展空间。
新日用品市场正快速崛起。目前，名创优品在全球 76 个国家和地区有 3000 多家店，且门店数量以每个月 80-100 家的速度扩张。其中，在新区门店超 5 家。 去年年中刚刚进驻天津的 NOME，短短半年多时间，已在新区 SM 滨海城市广场、金元宝商厦、泰达永旺等铺设 4 家实体店。
新日用品品牌的跑马圈地也得到一线资本巨头的加持。据了解，NOME 去年 4 月获得来自今日资本的 2.25 亿元 A 轮融资，紧接着 5 月完成 1.8 亿元 A+ 轮融  资。去年 9 月，名创优品获得腾讯和高瓴资本的 10 亿元融资。11 月，小米旗下生活消费品牌 " 小米有品 " 进驻京东，并展开深度合作。12 月，网易旗下生活类  精选电商品牌网易严选的全国首家线下店正式开业。
值得一提的是，这些新日用品牌强调自有品牌和自有设计，在创意上下功夫，靠设计驱动制造。在 NOME 金元宝商厦店，不少单品上方挂出设计师的相关介绍。据了  解，NOME 签约瑞典独立设计师，其中不乏曾获红点、Deco 等国际奖项的设计师；而名创优品发布的北欧系列新品由北欧设计师主导设计，去年有 4 款产品获  德国 iF 设计奖。
" 在大众对日用品不再局限于满足基本实用性的消费趋势下，这些新日用品牌，靠创意设计驱动家具零售市场，打通供应链，营造创意生活、美好生活的消费场景，产品各有巧思，给消费者带来惊喜。"  业内人士介绍。（津云新闻编辑张晶晶）