“五一”旅游搜索环比增3倍市场将出现“补偿性消费”？

祁连山匠人

来源：经济日报
4月9日，“五一”连休5天的消息登上热搜榜。数据显示，消息公布后的一天时间内，携程旅游板块跟团游、自由行等产品搜索量环比增长超300%。携程旅游预计，“五一”热门的旅游目的地有三亚、上海、厦门、安吉、重庆、成都等。
通过对用户搜索及预订特征的分析，携程旅游认为，“五一”国内旅行市场的复苏脚步将进一步加快，并呈现三大趋势：旅游人次有望到达近期新高，为清明的两倍以上，并出现今年首个旅游高峰；中短途、省内游继续复苏，旅游企业“保供应”加速市场回暖；在疫情防控背景下，“安心游”、“预约游”将成“五一”出游的“关键词”。
携程旅游大数据实验室研究人员彭亮预计，从清明假期到“五一”，假期从3天增至5天，将有效刺激更多旅客选择3天以上多日游、过夜游。因此，今年“五一”小长假出现“补偿性消费”的概率较大。
2019年“五一”期间，国内旅游接待总人数1.95亿人次。按今年清明假期的恢复趋势，“五一”小长假期间，全国旅游总人次有望接近去年的一半以上。
此前，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《国人疫情后旅游意愿调查报告》显示，43%的被调查者有意愿在2020年上半年旅游，其中，选择5月出游的比例达到16%，位居全年各月之首。
在价格端，相比部分行业疫后出现的“报复性涨价”，旅游市场相比往年却在促销，以提升市场人气。
4月10日，携程旅游更新了主打省内游的“安心周边游”促销计划。具体为：“五一”恢复上线产品数量将比清明增加五成，包括3500多家5折起的景区门票、5万多条199元起的自驾游套餐、4万多条省内跟团游线路、全国9元起的租车等产品。
就景区看，数据显示，今年“五一”期间，全国景区开放数量将创新高。截至4月9日，恢复开园并可在携程预约的景区数量超过3500家，包括155家5A景区。携程旅游已联合100多家景区推出爆款产品，优惠可达50%以上。
携程旅游表示，“五一”期间，周边游热度将进一步上升，自驾游成为游客首选，七成以上旅游者将选择自由行。为此，携程旅游推出了5万多条“景+酒”组合套餐优惠，包括五星酒店、精品民宿、别墅度假村等与周边景区门票打包，价格不仅比单独预订便宜，且平均比疫情前低20%-40%，优惠力度高的产品甚至腰斩。
此外，自驾因更更舒适、干净、私密受到用户喜爱，携程租车已联合数百家国内供应商推出“9元租车周边游”，覆盖全国30多个城市、140多种车型；此外，携程用车也推出“300元津贴5元起抢购”，用于打车、接送机（站）、包车，享受无损取消政策。
跟团游市场也将迎来复苏。最新统计显示，目前携程已上线4万多条省内跟团游线路，主打4钻、5钻高品质、高性价比，以“安心游、无购物无自费、成团保障”等为标签，以私家团、精致小团等为主要形式，满足家庭、朋友出游需求。
为促进旅游复兴，携程分期产品“拿去花”还上线了迄今为止最大力度的免息专场，拿出千万旅游复兴基金，对酒店/民宿进行三期免息补贴。即日起，开通携程分期“拿去花”，用户即可享预定酒店/民宿三期免息，0首付入住。
此前，携程已在酒店行业发起“健康守护联盟”。近日，携程跟团游、门票玩乐、自由行（景点+酒店）、租车、用车五大业务，又联合推出“防疫安心游联盟”与服务保障，范围包括游客关心的安全防护措施、预订预约、现场体验、在线优惠、售后服务等。
目前，2000多条带有“安心游”标签的跟团线路已上线，并承诺：团队车辆使用前每日至少消毒1次；司机、导服、所有团队客人行程开始前需通过体温检测；司机、导服行中全程佩戴口罩；随车配备客用消毒用品及测温工具；行中团餐实现分餐制，或提供公筷。
“安心游”上线后也明显带动了跟团游市场的回暖。目前热卖的线路有：四川九寨沟、浙江千岛湖、上海崇明岛、湖南张家界、江苏无锡、广西桂林阳朔、浙江舟山、重庆彭水、四川峨眉山、江苏扬州等。
此外，清明节期间个别景区因免费造成拥堵、临时关闭，景区“在线预约制”再次成为社会热点。为此，4月7日，携程面向全国景区发出六大倡议，包括：景区全面实行“门票预约+分时游览制”；呼吁旅游者“无预约，不旅游”，形成提前预约、预订门票、错峰游览的习惯。
携程相关负责人透露，“为了帮助景区安全有序应对大客流，携程最近推出智慧景区服务系统和战略合作方案，从购票、入园、游玩、售后四大方面助力景区回暖、复苏。”










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