不请明星代言不投广告，这家体育零售企业，靠质量跻身中国百强

孤雁徘徊影成伤

在流量时代，很多品牌都会为了宣传的作用和拉拢更多消费者，而选择要一些流量的明星代言，利用他们自身的人气吸引大家购买，在明星效应的加持之下，带来巨大的效益。流量和广告也逐渐深入人心，很多广告词都给人留下了很深的印象，就像提起蓝瓶的好喝的，就会想起三精牌葡萄糖酸钙，提起捧在手心里就想起了优乐美奶茶。但是也有很多公司并不采用广告式的推销，或者是采用流量明星来代言的手法，而是凭借质量征服消费者。

这家公司呢，就是迪卡侬，说起迪卡侬大家可能并不了解，因为我们的确没有在网络或是电视上上看过迪卡侬的广告，也并没有哪位明星为它做过代言，其实迪卡侬源于法国，专门进行体育用品零售，在03年时就已经进入中国市场，现在已经是体育用品的龙头老大，地位是不可小视的。
没有流量代言，广告也没有进行大肆的宣传，迪卡侬到底凭借的是什么有了现在的地位呢？其实，迪卡侬是在把更多的注意力集中在了质量上。
迪卡侬这个品牌于1976年创立，在创立初期就也给自己定下了明确的品牌定位，就是要将所有运动产品汇集在自己的商店里，并且要实现自助销售的形式来优化所售商品的价格。自助销售和自己生产，再加上迪卡侬品牌的优质质量，就足以赢得市场。

在几十年间，迪卡侬为自己的品牌发展做出了很多的努力，不仅是为员工设立了培训学校，还开创了员工持股机制。这样变相鼓励员工的机制，也给了员工工作的动力，迪卡侬公司的效益也变得越来越好，逐渐的走出国门，走向世界。2018年迪卡侬就已经成为世界500强，次年又跻身中国零售商百强之列。

不仅仅是从内部的改善，迪卡侬更多的是在开源节流上做出很好的选择，它不但节省了广告一类的开支，并且省下了外包的设计费，外厂生产的费用以及物流运输的额外费用，也就是说从设计，生产到运输到各个卖点，迪卡侬公司都有自己的分工，这就使得迪卡侬公司的产品更加物美价廉。没有中间商赚差价的销售理念也为品牌树立了口碑。

但其实迪卡侬也并不是省下了所有的费用，它是有选择的进行省略，在很多商品都被过度包装的，今天迪卡侬省去了自己的包装费用，一个购物袋就解决了。并且迪卡侬对公司的员工也待遇优渥，大多数的员工对公司都很强的归属感，这也使得迪卡侬的员工更有工作热情。看看了，也把更多的金钱，运用到了产品的开发和设计上，让产品更加迎合大众。

看似朴实无华的迪卡侬，其实有不少他独自的闪光点，这不只是迪卡侬公司的宗旨，也是它自身的特点和品牌亮点。比起流量明星，更重要的其实是商品的本身，这也是我们当前市场真正所需要的，热情的员工和优秀的产品，不断走在进步的路上才能成为一个恒久发展的国际品牌。










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