哪些影片适合网络播放？

非花的情调丶

犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜夏添
院线电影转战网络？是《囧妈》开启了电影新的纪元，它弄出了新的规则和玩法，打破了大家对于电影跟大银幕之间的亲密关系。
当然，这是片方在黑天鹅事件中的一种挣脱，事后亦是证明了他们的高明之处。随之而来的，不论是甄子丹的《肥龙过江》还是大鹏的《大赢家》，一系列被囚禁的院线电影，都想挣脱牢笼、一飞冲天，想最快时间取得现金流。但整体上来看，数量终究还是寥寥无几。

要知道，院线跟网络是两个完全不同的世界，彼此的受众可谓是千差万别。而正因为这种受众的区别，导致了院转网带来的高门槛。
究竟哪种影片适合网络播放？
倘若分析、预测一部院线电影的票房，那么它的维度更多的是内容跟观众的匹配问题所带来的诸多维度，但想要预测一部院线电影放到网络上有多少播放量，则是难于上青天，它所受到的变量更大，毕竟互联网的受众太大、太杂，完全不能做出规律性的判断。

拿出2019年的院线TOP10作为参考，发现它们在网络平台的播放量完全跟票房不成正比，甚至有些反其道而行之，整体的分布根本是无规律可循。但换一个角度来想事情可能就豁然开朗，想要预测播放量，那就得懂得网大，懂网络观众的需求，这是一波跟院线观众几乎没有重叠的群体。
从榜单来看，要除去几个异常数据，包括《疯狂的外星人》在自家欢喜平台播放，导致了没有正常的播放量；《飞驰人生》因需额外付费导致点击量骤减；以及《误杀》因时间节点问题并未有完整数据。其他基本都是可供参考的数据。
首先《哪吒》、《我和我的祖国》、《中国机长》、《烈火英雄》这些基本都属于实力碾压型，尤其是现象级《哪吒》来说，如此的高热度、高品质的难得一见的国产动画电影，这种炸裂感让它从大银幕一路传导至网络，毕竟它的内容跟网络受众也是完全融合的，现象级的热度直接席卷了网络是意料之中的。
现象级国产科幻《流浪地球》情况有所不同，它在登陆网络的前期一直是付费模式，拉低了总播放量。另外，这种必须在大银幕观看的主打视觉奇观的科幻片，它的院转网的效率便大打折扣。能够花钱进电影院观看《流浪地球》的，绝不会在电脑甚至手机上忍受这两个小时；同理，能在网上观看的群体，也很难去掏钱去影院。

从具体的视频网站排行来看，同样验证了这个道理：即看院线的，跟看网大的，终究还是两拨人。以上榜单为爱奇艺热播榜，刚刚上线的《终结者6》稳稳拿到冠军，《复仇者联盟4》上映一周年打入第二。但像《聊斋古卷》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》这些网大在院线中都属于一日游，票房难破百万，足以证明了网络受众的口味。

从其他平台来看，抖音成为了当今用户最多的短视频平台，它几乎代表了当下国内观众的平均审美。在抖音最新推出的抖音电影榜中，最新版《鬼吹灯》虽然口碑崩盘，但还是垄断榜首两周的时间。包括像《黑寡妇》、《速度与激情9》这种重磅好莱坞大片也是进入人们的视线。像《月半爱丽丝》、《废柴梦想家》这些影片在院线很难有所斩获，但它们这种具有流量的影片，更容易在网络上出圈，产生更多的话题。
总之，院线市场跟网络市场还是有很大的区别，它们有一定的分级，也是上下级的关系。这里并不存在任何的歧视，但院线观众的群体是要高于网大观众群体的，在审美品位上、学历教育上、综合素质上都存在着差距，当然最终还是体现在了财富购买力的差距。
如果以城市划分，一二三四线是院线电影的票仓群体，五六线则是网大受众群体。更精准一些，一二三四线的边缘地带，比如北京的五环外，它们也拥有着海量的网大群体，这些人同样也是快手等短视频的受众，即电影受众的边缘人物，他们的基数非常庞大，这也最终体现在了影片的平台播放量上。
缕清了这个思路之后，哪些电影适合网络，哪些又不适合，基本是一目了然。犀牛娱乐总结了以下几点规律。
一．显然《流浪地球》这种较为高端的产品很难吸引到网络受众，其中还包括了一些文艺片或较为晦涩的影片，总之一切有观影门槛的影片，它们自身的受众有限，那么放在庞大的互联网上，这种受众有限的劣势将被无限放大，最终导致无人问津，点击量不高。
二．大IP、流量明星开始在网络世界里奏效。从这个角度来看，电影的网络点击量跟电视剧是一脉相承的。在票仓群体，这些观众已经是非常的成熟，他们非常的务实，只对好内容感兴趣，因此大IP、流量明星对电影票房的加持趋近于零，甚至有不少帮倒忙的案例。
但放到网络世界里，可谓是瞬间复活，比如去年饱受争议的《诛仙I》，它仅在院线卖了4亿票房，但网络的有效点击达到了1.91亿人次。在流量变现门槛更低的网络，大IP+流量明星的手段依然还是奏效的。当然，相信随着时间的推移，这种加持和影响力将会持续走低。

三．基于院线观众的特点：一定的智商、一定的审美，网络观众不敢说在智商上怎样，但在审美上一定的低出不少的，因此一些低审美的电影，比如被院线早已淘汰掉的恶搞喜剧，回到网络又重获新生。毕竟这些群体中，喜剧依然是他们消费的主力军。当然，他们对于喜剧明星也是有着较大的依赖，比如岳云鹏主演的《鼠胆英雄》，平台斩获2.2亿的惊人播放量。
四．动作、暴力、香艳这些都是网络喜好的元素，除了香艳因审查原因无法上映外，其他元素都会有上佳表现。比如甄子丹的《叶问4》，直接在平台拿到了超过3亿的播放量，当然第二条中的大IP也是给予了它较大的加持。再者，充满暴力元素的犯罪类型，诸如《催眠·裁决》、《沉默的证人》等都具有不错的播放量表现。
从这些角度出发，对于那些想要登陆网络的院线电影来说，可真是有点难了，“这门槛也太高了”。适合院转网的、尤其是能够取得高点击的片子并不多。它得有点低俗，甚至恶俗，得迎合网络群体，对于那些高傲的电影人来说，低下头还真得越过心里那道坎才行。
疫情过后，
院转网或将逐步退出舞台
院转网丢人吗？《囧妈》丢人吗？当然不，毕竟壮士割腕也是被逼无奈，能够提前回笼资金获得现金流，能够在如此残酷的环境中活下去，也就没什么可丢人的，甚至当下有无数人羡慕嫉妒恨，都想复制这些院转网的神操作。可如今有着大量的片方排着队，包括字节等平台反倒是不着急，卖方市场突然变成买方市场，开始精挑细选起来了。
世道变了，在疫情的影响下，把事物发展的客观规律都打破了，按道理是水往高处流，应该是头部的网络电影争先恐后的想办法挤进大银幕才对。但如今是无数的院线电影，甚至不乏中大体量，都在想尽办法进入网络。当下是电影人最危机的时刻，吃饭要紧，尊严早已经是无足轻重。
线下玩不过线上，实体弄不过虚拟，包括演员明星竞争不过网红也是一个道理，如今动辄一个网红的直播带货，其收入都能超过一个二线明星，最终把明星都逼成了网红去带货了。疫情笼罩下，实体很难动弹，因此这种院线干不过网大、明星干不过网红的场面接踵而至。

由于影院迟迟得不到复工令，影视便一直无法启动，一系列的连锁反应陆续发酵，最终导致影视方始终处于劣势。可以预见，接下来院转网的项目会越来越多，甚至包括爱奇艺、腾讯等都会加入这场“割韭菜”的活动当中。高傲的电影人就这么眼睁睁的看着自己的电影莫名变成了网大，可他们尊严还得再放下一段时间。
但相信这并不会是常态，院转网只是疫情催生的一种畸形产品。毕竟这段时间电影实在没有平台和出口，就连盗版网站都停止了更新，院线电影选择网络变成了一种影院被动接受、片方无奈之举、平台获得流量、观众喜上眉梢的多方获利行为。
可一旦影院复工之后，甚至到了回到往常的水准，敢问还有谁敢绕开影院转战网络？这可是直接从影院嘴里抢饭吃，全国1万多家影院会真正的将其封杀。所以，相信随着疫情的慢慢结束，随着影院的复工，院转网将会逐步退出历史的舞台，届时中国电影将步入正轨，重新起航。










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