张杰王者直播首秀超500万人围观快手借力明星效应领跑游戏直播赛道

罗伯特·帕西诺

不知不觉，2020年已经过去了三分之一。突如其来的新冠肺炎疫情束缚了人们外出的脚步，却为线上直播行业的发展按下了加速键。这其中，游戏直播领域格外火热。
正值第四届王者荣耀“五五开黑节”到来之际，快手作为王者荣耀游戏官方合作平台，联手歌手张杰和快手主播天赐，组了一场“巅峰王者局”，在跨界出圈上迈出了坚实的一步。而从中，我们不难看到快手在游戏直播赛道的野心，更能看到快手作为游戏直播领域新成员的独特基因与潜在价值。

张杰化身守护大使 游戏直播首秀炸场
一直以来，“张杰”这个名字始终与“歌手”、“华语LIVE王”等头衔挂钩。但这次，张杰有了一个新的身份：五五开黑节守护大使。
作为快手合作明星，张杰此番和快手游戏主播天赐一起组队开黑，凭借着前期紧张翻车的喜剧效果和后期进入状态后的纵横全场，张杰成功守住了自己“国服第一杨戬”的称号。
这场“巅峰王者局”更是炸翻了全场：直播当天超500万人在线围观，弹幕近40万；微博上也是引发热烈讨论，其中#张杰杨戬# 获得了1.3亿阅读和3.4万讨论。

作为游戏直播赛道的新成员，这份成绩可谓亮眼，也让人不禁想问：为什么是快手？
加码优质内容投入 快手游戏后来居上
快手在游戏端的异军突起，虽在情理之外，却也在意料之中。作为重量级综合型短视频平台，快手的用户群高度活跃。在运营基于地区化的特色游戏直播内容与轻度电竞内容等垂直细分领域上，快手则更具有天然的经验优势。正因如此，这两年，快手积极探索深耕游戏直播领域，在电竞直播赛道“野蛮生长”。
一方面，快手频频参与举办各大职业赛事直播：2019年7月，作为国内六大线上赛区之一，快手承办了PEGI Summer 2019 全球邀请赛线上选拔赛；8月，快手举办了全平台首个和平精英主播对抗赛；十一期间，快手游戏直播DAU破了4000万大关；在随后的S9赛事中，快手更是成为英雄联盟全球总决赛钦定的合作伙伴，赛事首日快手在线观看人数突破2500万，总观赛人数达7400万。
另一方面，快手推出“百万游戏制作者扶持计划”，让更多游戏内容制作者在快手上有人看、有钱赚、有成长；同时注重培养游戏主播的全面发展，在光子官方认证的全网十大主播中，快手主播独占10席，攻占绝对C位。而这批优秀的主播也将反哺快手游戏平台，创造出更多优质的游戏内容。

快手的这一系列动作可以说是在游戏直播领域全面开花，让业界看到了电竞直播行业发展的新可能，不仅回答了业界“为什么是快手”的问题，更让大家看到了快手游戏的深厚实力和无穷潜力。
多方合作共谋发展 快手游戏商业化价值凸显
事实上，自从入局游戏直播领域，快手一直致力于要做“中国最好的游戏内容平台”。为此，快手在全力发展自身的同时，也不忘以合作共赢的姿态联手游戏合作方共图发展。
本届五五开黑节，快手就联合王者荣耀，上演了好戏连台：从人与AI的王者终极对决，到张杰的王者直播首秀，再到全网关注破亿的流量巅峰王者局，可以说是场场炸裂。尤其是张杰和天赐的这场强强联手直播，作为快手知名游戏主播，天赐还邀请了一众好友开黑，为整场直播投入了极大的私域流量，也为本届五五开黑节活动带来了更多的曝光。
就在刚刚过去不久的2月，快手游戏还联合和平精英共同发起了“最靓菠萝头”活动。活动灵感来自和平精英中的三级菠萝头皮肤，快手特意在站内的魔法表情中增加了“菠萝三级头”特效，邀请网友们一起拍摄并上传视频、参与互动。由于操作简单、玩法有趣，这项活动一推出，就受到了游戏爱好者们的热烈追捧。

事实证明，这种强强联手不仅仅是游戏爱好者的狂欢，更是对游戏合作方的反哺，也向大家证明了快手游戏的无限潜力：本届五五开黑节活动中，王者荣耀官账号单涨粉超过100万，累计粉丝数破1000万关，快手游戏主播天赐单涨粉10万+；而在此前的“最靓菠萝头”活动中，快手用户共上传了超过30万的相关视频，总播放量突破了4亿，不仅让网友们找到了快乐，更再度掀起了一股和平精英风暴。
合作共赢，共谋发展。快手正开拓着游戏直播赛道的新局面、新玩法。其展露出来的商业化价值不容小觑。受益于“宅经济”和新一轮5G建设高峰的到来，未来快手将如何领跑赛道、凸显价值，让我们拭目以待。










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