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中国青年报 · 中青在线记者 陈璐
" 直直 " 是招聘网站 BOSS 直聘的企业 IP,以他为主角的职场防诈骗动画视频《诈诈诈诈骗的套路》上线后,获得了一线音频和视频平台的大力度推广,引起了各地的公安部门、公检法、高校、官方媒体的广泛转发,曝光率接近 1 亿。7 月 13 日,在 BOSS 直聘战略 IP" 直直 " 四周岁生日会上," 直直 "IP 团队主理人郭靓公布了此数据。
"BOSS 直聘是服务于垂直招聘领域的平台,而招聘本身是一件严肃的事情,所以‘直直’呆萌的外形更容易让用户感到亲切,他让原本严肃的品牌感变得温暖,成为了连接用户的纽带。" 郭靓介绍。
例如,BOSS 直聘经常为求职者提供一些防诈骗的提示,但是内容都是干货,可能一些不求职的网友没有动力读下去。" 直直 " 就做了一个嘻哈 style 的职场防诈骗动画视频,以 " 直直 " 独有的毒鸡汤 RAP 方式进行吐槽,寓教于乐。
据了解," 直直 " 现在已拥有 " 微博金 V 认证知名搞笑博主 "、" 微博故事红人 "、" 秒拍签约搞笑达人 "、" 抖音红人 " 等资深自媒体人的身份,各个平台粉丝超过 7 位数。在实际完成 " 直直 " 人格化的过程中,团队赋予了 " 直直 " 独属于自己的性格、喜怒哀乐和理想。在完成人设的基石之后,团队通过表情包、小说、漫画、音乐、视频等多元化的内容,持续立体化 " 直直 " 形象,使得 " 直直 " 立体化的被粉丝接纳、了解并喜爱。
但团队在运营中没有强行的将 " 直直 " 与 "BOSS 直聘 " 二者绑定,反而以弱捆绑的方式进行,从而获得更多自媒体平台的流量倾斜。同时也帮助 " 直直 " 获得很多跟游戏、娱乐、影视、二次元等等行业的第一阶梯公司建立起内容合作的机会,从而获得更多的曝光机会。
除了结合 BOSS 直聘行业特点推出《诈诈诈诈骗的套路》动画 MV," 直直 " 近期还做了一些线下授权的尝试。今年 3 月," 直直 " 与必胜客在北京中关村打造线下 " 跳槽主题店 ";6 月,与北京唱吧麦颂共同打造 " 不做丧班族 " 直直主题 KTV。
对于 " 直直 " 接下来的规划,主理人团队表示 " 还是会深耕内容,打好根基,根据每一个阶段的运营策略,始终保持持续性创新。检验 IP 价值最好的工具,是时间。"
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