湖北旅游40年变迁“说走就走”正在成为常态

_荷塘月色_

曾经的 " 民间外交 " 如今的幸福产业
——湖北旅游 40 年变迁
湖北日报全媒记者 陈熹 通讯员 曹巧红 程芙蓉
今年暑期，"80 后 " 向喆带孩子去英国参加夏令营 ; 她的 "50 后 " 父母跟着旅行团赴新疆享受 " 二人世界 ";"30 后 " 的外婆十分感慨：" 我一辈子都没出过国，小辈们去国外是抬腿就走。"
这一家人的暑期，折射了我省旅游业的变迁。
40 年筚路蓝缕、以启山林，湖北旅游实现了从无到有、从 " 配菜 " 到 " 主餐 "、从民族到世界的转变。
开创
从外交接待到生活常态
"1985 年，我 4 岁，妈妈单位组织去武汉参观黄鹤楼，那是我和妈妈人生中的首次旅游。" 现居武汉的旅游达人祁嘉说。
那一年，重建的黄鹤楼正式对外开放，17 岁的王建权是景区首批讲解员。她回忆：" 那时没有旅游的概念，黄鹤楼的讲解主要是针对公务和外事接待。"
省旅游委产业处处长童建新印证了这一说法："40 年前，旅游被认为是‘民间外交’，1978 年省旅游局挂牌，和省外办合署办公，主要负责外事接待、安排酒店等。外宾到湖北旅游，主要是去黄鹤楼、归元寺、东湖公园这‘两菜一汤’。"
直到 1984 年，旅游产业的概念初步提出，省旅游局才分离出来，独立办公。
世界休闲经济发展规律表明：国民人均 GDP 超过 1000 美元时，出现旅游观光需求 ; 达到 2000 美元，旅游观光需求向休闲度假需求转变 ; 达到 3000 美元时，休闲需求进入高速增长阶段 ; 达到 5000 美元时，进入成熟的 " 休闲 + 体验 " 阶段。
旅游专家熊剑平说，旅游业的发展和社会、经济发展息息相关，从某种程度上说，旅游业是经济发展的晴雨表。
上世纪 90 年代，随着我省经济社会的发展，旅游业逐渐进入大众视野。90 年代末，入境游、国内游、出境游格局形成，旅游产业兴起。
2001 年，国家开始对景区实施等级评定。我省 11 家景区参评，其中黄鹤楼等 8 家景区被评定为当时的最高等级 4A。那以后，我省的 A 级景区逐年增加，几乎每两年就要翻一番，一直持续到 2009 年。
" 当时，湖北景区在全国很有地位，全国制定景区评定标准的会议选在宜昌召开。过去因景区隶属不同单位，评定等级标准各不相同，叫法也各不相同，新的评定标准和国际接轨，统一成 A 级，老外也能看懂。" 童建新说。
那一年，嗅觉灵敏的民营资本也看到了旅游业的前景。
做建筑的武汉商人曹江城，在欧洲游玩时被深深震撼，回国后着手投资景区建设，从开发家乡的木兰天池开始，建一个火一个。如今，他的公司已成为旅游投资集团，带动 8 万多人就业。
景区、旅行社迅猛发展，加上老百姓逐渐有了 " 闲钱 "，" 知音湖北 " 美貌初显，产业逐步形成，旅游逐渐成为老百姓的生活常态。
开发
从偏僻村落到热门景区
业内共识，从 2010 年开始，我省旅游进入快速发展的开创期。这一年，发生了什么 ?
2009 年底，《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式颁布，新中国成立以来，旅游业首次被纳入国家战略体系 ; 与此同时，《中华人民共和国旅游法》起草工作启动。这一年，中国人均 GDP 已经接近 4000 美元，促使旅游高速增长阶段的来临。
"2003 年刚工作时，喜欢周末和朋友在省内自驾游，除了一些成熟景区，我们还会去一些没有开发的地方，比如黄陂的大余湾、荆门的油菜花田。" 祁嘉说。
这两处曾经是村民的生活生产场所，现在都已变成旅游目的地。
" 我们的景区、旅游基础建设逐渐完善、升级，但老百姓的需求也在升级，近十年来，我省旅游业发生巨变。从打造景区到发展全域旅游 ; 从单一旅游产业到融合农业、工业、健康产业等共同发展 ; 从简单的观光游到休闲度假游，旅游不再是可有可无的‘配菜’，成为了推动经济社会发展的‘主食’。" 省旅游委总规划师唐昌华说。
越来越多的村落，变成了旅游目的地。钟祥客店镇南庄村，因有 7 棵国家一级保护植物、千年对节白蜡树而小有名气。更重要的是，村里保持着原汁原味，村民继续在村里生活。全域旅游的打造，将这个村变成了钟祥乡村游的 " 爆款 "。" 住了一辈子，没想到我们乡下也能变成景区 ; 如今是我们去大城市旅游，城里人到乡下玩。" 村民郭丁山说。
从前年开始，祁嘉又开始回到省内旅游，原因是：变化太大。
村庄、花田、竹林、茶园、果园、水库……变身旅游目的地 ; 赏花游、乡村游、研学游、康养游、体育游、工业游……新业态层出不穷。
越来越多的资本投向旅游业。全省 A 级景区超过半数为民营投资，而在 2001 年，A 级景区大都是国有投资。数据显示，2017 年，全省新签约旅游项目 513 个，总投资 5011.63 亿元 ; 全年完成旅游投资 1034 亿元，同比增长 16%，增速高于同期全省固定资产投资增速。旅游投资还带动相关投资 4250 亿元。
如今，我省的知名景区再也不只有黄鹤楼、归元寺、东湖公园 " 两菜一汤 " 和长江三峡。全省现有 385 家 A 级景区，其中 5A 级就有 10 家。2017 年，我省接待了海内外游客 6.39 亿人次，游客在湖北共花费 5514 亿元，占全省社会消费品零售总额的 31.2%。
开拓
从感受身边到探索世界
如今，王建权仍在黄鹤楼景区工作，但她现在面对的不再是公务和外交接待，而是普通游客。" 旅游早就从小众人群的奢侈品变成了大众的生活必需品。" 王建权说。
景区也在应对这样的变化。
武汉东湖公园是和新中国共同成长的一个景区。1949 年 6 月，武汉解放后仅一个月，实业家周苍柏主动将自家的后花园 " 海光农圃 " 交给国家，更名为 " 东湖公园 "。此后，这里共接待了 64 个国家的 94 批外国政要。
改革开放以来，东湖公园不断发展，从收门票到免费开放，并扩大为面积达 88 平方公里的生态旅游风景区，2016 年开通的东湖绿道成为湖北旅游新地标。如今，每天都有大批市民在东湖绿道散步、骑车、游览，马拉松等大众喜闻乐见的活动也不断 ; 在磨山公园爬山，在听涛景区遛弯……开放的东湖已经成为不少市民生活的一部分。" 景区景点免费开放，变成民众生活中的一部分，既是分享改革开放红利，也是旅游发展的必然阶段。" 熊剑平说。
改革开放也让更多的外国游客来到湖北感受荆风楚韵。2017 年，我省接待入境游客达 368 万人次，同比增长 9.06%，实现旅游外汇收入 21 亿美元，同比增长 12.41%。
更多的湖北人愿意去探索世界之美。祁嘉已利用各种假期，去过全球十多个国家和地区，足迹遍及亚洲、欧洲、美洲，甚至还进入了北极圈。而她的父母在 40 岁以后也先后到过美国、欧洲、日本等地。她的妈妈肖女士已年近 70 岁，仍每年和朋友们一起出去旅游一两次。" 第一次出国旅游是去泰国新加坡和马来西亚，当时我 40 多岁，以为这辈子只会出国这一次，没想到退休以后玩的地方更多。" 肖女士说。
而向喆的 "00 后 " 女儿墨墨，更是周末打 " 飞的 " 去省外或国外旅行。向喆说：" 现在交通、签证越来越便利，家人都热爱旅游，所以带孩子从小多出外见识。"" 我们班上好多同学都这样 !" 墨墨在一旁说。
2018 世界杯期间，武汉市民、球迷陈瀚利用 6 月 30 日的周六时间飞往俄罗斯，亲临法国 VS 阿根廷的 1/8 决赛现场为梅西加油，顺带旅游，周一就赶回上班。旅行，" 说走就走 " 正在成为常态。