全球旅游市场增长强劲遗产旅游或成新动能

作者王学泰

过去一年全球各地对旅游的需求持续走强，推动了全球旅游业的增长。包括中国、俄罗斯、巴西等新兴经济体在内，几乎所有旅游客源市场出境游需求均强劲反弹，使得众多旅游目的地国家受益。
联合国世界旅游组织（UNWTO）近期发布的《世界旅游组织旅游亮点 2018 年版》显示，2017 年国际游客总数达到 13.23 亿人次，比上一年增加约 8400 万人次，增长约 7%，为 2010 年以来的最大增幅。2018 年 1 月至 4 月间国际游客抵达人数同比增长 6%，国际旅游业保持了去年的良好态势。
在如此强劲的需求面前，各国如何通过文化提升旅游竞争力？
对此，南开大学商学院院长、现代旅游业协同创新中心联合主任白长虹 9 月 14 日在 21 世纪经济报道、南开大学旅游与服务学院联合主办的 "2018 亚洲旅游产业年会 " 上表示，在欧洲这样的旅游发达地区，遗产旅游是最有特色也是吸引世界游客最主要的力量，旅游也被认为是推广利用世界遗产最有效最多的方式。
澳大利亚旅游局中国区总经理胡敬雯也在会上表示，要想结合旅游和文化帮助目的地提升自身的吸引力，并提高它们作为生活、观光、工作、投资目的地的竞争力，让游客与城市之间有紧密的互动非常重要。
可持续发展遗产旅游
目前，全世界已有 1000 多个各种类型的世界遗产得到认证，包括自然遗产、文化遗产等，分布在 163 个国家，其中 40% 分布在欧洲。中国于 1985 年加入保护世界文化和自然遗产公约，目前有 53 处世界遗产，包括 36 个文化遗产和 13 个自然遗产，还有 4 项遗产既有自然也有文化属性，数量位居世界第二，仅次于意大利。
白长虹表示，申遗成功对旅游目的地会带来非常大的经济效益，但是申遗花钱比较多，财政负担重。" 而且申遗成功之后带来的旅游收入其中有多少比例用于维护、保护遗产，比例其实令人堪忧，这是中国世界遗产旅游当中非常普遍的现象。"
此外，他认为，世界遗产旅游在发展过程中也存在缺乏游客的准入管理、文化干扰、旅游目的地建设超规模以及不当的规划设施等问题。
联合国世界旅游组织 2012 年发布的世界文化遗产保护报告中提到，旅游业的负面影响中 14% 来自于旅游导览、参观设施的影响，10% 来自于住宿和相关设施的影响，26% 是过多的游客进入和娱乐活动带来的影响。
白长虹指出，中国遗产旅游也包括过度的商业化问题，基础设施规模建设超越遗产的承载，以及对遗产地真拆假建。此外，很多地方一发展遗产和目的地就把居民迁出去，按照最方便的方式规划、建设，但是这也会带走生活形态和丧失遗产本真性。
" 中国越来越积极的申报遗产和发展遗产旅游时，要特别注意可持续的旅游发展，一定要理解国际对于世界遗产共识、目标一致价值和方向，一定要重申请也要重维护。" 白长虹表示，游客需求和遗产当地社区有时候有冲突，如何平衡发展、保护以及遗产旅游体验需求，是下一阶段非常重要的事情。
在他看来，中国需要完善世界遗产保护的管理法律法规，建立世界遗产保护的分级分类管理机制，并科学编制世界遗产的保护规划，与当地的社会经济整体规划及其他专项规划协调。此外旅游式学习也应成为遗产保护宣传、教育的重要手段。
" 在旅游的情况下，人可能跟当地人结伴同行，同伴也有可能是完全陌生的，在互动当中，完全相异的知识个体产生启发、共振、共融，从而带来价值，因此旅游式学习是世界遗产旅游发展非常有效的形式。" 白长虹表示，国家关于促进旅游业改革发展的相关文件中，也明确提出支持各地依托自然和文化遗产资源、大型公共设施、知名院校、科研机构建设一批研学旅行基地完善接待体系。
中国游客出境花费世界第一
《世界旅游组织旅游亮点 2018 年版》显示，2017 年世界旅游总收入为 1.34 万亿美元，比 2016 年增加了约 940 亿美元，同比增长约 7.5%。
由此来看，2017 年，世界旅游总收入和旅游总人次增速持续高于 GDP 增速。国际货币基金组织和世界银行对 2017 年全球 GDP 实际增长率的预测分别为 3.5% 和 2.7%，而世界旅游总收入增速比其分别高出 4 个百分点和 4.8 个百分点。
值得注意的是，中国游客 2017 年的出境游花费为 2577 亿美元，接近全球总收入的五分之一，继续保持世界第一。
" 从 2013 年到 2018 年中国游客访澳人数都是增长的趋势。" 胡敬雯也透露，中国游客访澳总人数在 2018 年 6 月之前一年内达到 142 万人次（按移动 12 个月统计周期计算），同比增长 12.9%，除中国游客是澳大利亚最大的客源国之外，中国游客去年（统计同上）在澳消费也达到 109 亿澳元，同期增长近 13%，也是在澳总消费最多的游客群体。
" 这些增长很大原因是因为去澳大利亚特别方便，现在从中国 17 个城市就有直飞澳大利亚的航班。" 她表示，游客去一个国家感受文化，消费是必不可少的部分，这样长期下去也会带动一个城市甚至全球经济的发展。
她认为，文化对旅游来说特别重要，人生来就拥有求知欲与探索欲，渴望感受另一个国度的文化所带来的魅力。" 我们渴望与他国人交流与互动，从交流互动当中分享本国的文化、人们对于世界的感受和与大自然互动的心情。而当不同国家的人产生交集的时候，一个城市的魅力就会被更多人所知。"
胡敬雯介绍，对于运动爱好者来说，可以来澳洲观看每年一度的澳洲网球公开赛，喜欢动物的也可以去看袋鼠、考拉，喜欢户外的则可以去一些迷人的水岸、阳光海滩走一走，此外还可以购物、参观艺术馆。澳大利亚很多旅游景点在支付方面都开通了支付宝、微信等支付渠道，以满足中国游客需求。
（编辑：李清宇）
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