0511
请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

镇江0511之家

  • 打造本地最大生活服务平台
搜索
猜你喜欢
查看: 368|回复: 0

“饭统戴老板”:学造纸的金融“段子手”如何出圈

[复制链接]

225

主题

225

帖子

28

积分

新手上路

Rank: 1

积分
28
发表于 2020-9-27 08:22:19 | 显示全部楼层 |阅读模式


文 / 刘璐 盛友又(实习)
曾几何时,人们还在为 " 上海为什么不出马云 " 这样的话题议论纷纷,政策、90 年代外资引进、城市风格……这些回答都在知乎榜上有名。有位自称 " 戴老板 " 的人却在《中国芯酸往事》一文里说了另一个鲜少被提及的原因:
" 上海在互联网发展最快的 2000 年之后,倾尽资源支持集成电路,把张江高科里塞满了各类芯片设计、制造、服务公司,曾经产值占全国一半。而这条路,无疑是最难走的路,也是最不容易出成绩的路,却又是最应该坚持的路。"
" 戴老板 " 是谁?他为什么有底气这么说?
身份:学造纸的金融 " 段子手 "
在浦东一座写字楼的共享会议室里,解放日报 · 上观新闻记者见到了代文超—— 300 万粉丝微信公众号 " 饭统戴老板 " 的创始人。同一座楼里,还有他此前就职的 " 老牌私募 "。
黑色 Polo 衫,工装短裤,额前的头发整齐地往一边倒,夹着一台 ThinkPad 掐点出现——乍一看,30 出头的他就像写字楼里最常见的加班青年,如果忽略创业以来从马拉松跑手上涨了 40 多斤的身材。


在成为 " 戴老板 " 之前,代文超学的是造纸专业,后来转到通信工程。因为觉得自己喜欢投资多过做码农,从上海交通大学毕业后,他入职私募成了一名 TMT 研究员。从研究员升为基金经理,代文超只用了两年。在二级市场铺好人脉,2017 年他跳槽到上海科创投资集团,成为 " 集成电路投资国家队 " 的一员,这也成为他后来写网络热文《中国芯酸往事》的积累。同年底,原本打算再次跳槽的他,在新东家和自己出来做私募之间犹豫了。而代文超当上写公众号的 " 戴老板 ",最初的设想只是 " 先做个自媒体给自家的私募打打广告 "。
为什么是自媒体?这要从代文超的另一个身份说起。
如今的 " 饭统戴老板 ",近万字长文和一连串注脚已是标配,公众号简介里明明白白写着 " 有趣且深度的硬核财经 "。不过在此之前," 戴老板 " 是靠写微博段子起家的。140 字里的包袱和反转,为他积累了至今 129 万的微博粉丝量。


转折发生在和券商领导的一次饭局上。谈到投资群里小有名气的代式段子,代文超刚准备好接受领导的表扬,对方话锋一转:" 段子虽然招笑,但是没什么营养,不如写点儿有深度的。"
不甘心之余,代文超也承认,财经领域每天出现的文字如恒河沙数,但似乎总陷入两个极端:" 要么过于学术和专业,要么过于肤浅和粗陋,中间的广阔地带,需要有趣且深度的内容来填补。"
做自媒体先定目标读者,就像做生意先选目标客户。" 潜在客户一定不是我以前的同行,同行只会看观点,不会买你的产品。那就写点泛财经类的文章吧。"
写着写着,竟出圈了。
第一篇《内存的战争》,20 多万阅读。到第七、第八篇,已能达到百万量级。恰逢 2018 年投资圈行情不好,代文超干脆在写文章上多花了点功夫。就像 " 饭统 " 两个字是 " 随便取的 ",他认为自己是 " 阴差阳错地干起了自媒体 "。
气质:骨子里的 " 投资味儿 "
远大的远,山川的川。
这是 " 饭统戴老板 " 背后这支队伍的名字,全名远川文化传播有限公司。40 多个人,代文超是名副其实的 " 老板 "。和他一样,团队成员或多或少都和投资打过交道,天然具备对宏观、行业和公司的研究兴趣,用他自己的话说," 透着一股投资味儿 "。
文章动笔前,要先提交立项报告,经投委会审核。立项报告的关键,是要找到 " 内核 "。这取决于作者博采行业专家、分析师、媒体人的种种经验。在处女座老板代文超眼里,50 万阅读量也可能只是条 " 及格线 ",他更看重的一个评价标准,是业内专家的转发量。
当互联网内容领域多的是 " 哔哩哔哩 " 这类年轻化名字的时候,这个听起来有点老气的 " 远川 ",是怎么 " 混 " 进来的?



代文超认为,投资圈出来的人,对行业研究的宏大叙事有一种特殊偏好。这或许也能解释," 饭统戴老板 " 的十大热文里,为何多的是《长路未尽:中国科创要攒的五颗宝石》《大江大河 40 年:改变命运的七次机遇》这样看上去气势颇为 " 磅礴 " 的标题。
为了写好这类宏大题材,在跌宕起伏的故事里选定角色和场景成了关键。
"1914 年 6 月 14 日,上海租界区摩肩擦踵,人流如梭,七名操着广东香山口音的男子,行色匆匆地走在马路上。他们左手拎着一个坛子,右手提着一个麻袋,每人都挑了一个通向外滩的路口守着,把坛子摆在面前,面无表情地盯着来往的行人。每走过去 5 个路人,就从麻袋里掏出一颗黄豆,扔进坛子里。"
这是一部纪录片的开场?
这是 " 饭统戴老板 "《上海,为什么是上海?》一文的开篇。七名男子看似无厘头的 " 掏黄豆扔坛子 " 行为,实则大有深意,是广东先施公司来沪考察地段的 " 黄豆选址大法 "。他们选中的地点,就是日后大名鼎鼎的南京路,而三年后上海第一家百货先施百货的落成,也预示着中国第一场现代零售战争的爆发。
正如《上海,为什么是上海?》撷取了李九皋和陈素任夫妇的家庭命运,作为上海消费历史潮流中的一朵浪花,另一篇百万级阅读量的《中国芯酸往事》,则选中了行业人物张汝京。代文超介绍说,在动笔前他曾查阅了能找到的所有深度研报,并梳理了超过 20 位行业领军人物的生平。最终,才确定以张汝京为主线角色,串起整篇文章的构思。
硬核:拿真金白银来 " 赌 "
至于 " 深度 " 的底气,代文超表示,投资人的判断是用真金白银在 " 赌 "。
投资圈的 5 年经验,让他瞄准了圈子内和大众间的信息差。他敏锐地意识到,如果能将有深度的观点,从圈子里搬出来讲给大众听,可能更 " 值钱 "。" 其实我们也是搬运工。大型机构分析师的观点很值钱,但是他们没时间写一篇有阅读感的文章。而相较一般媒体,投资圈是用真金白银、亿万资金在赌,研究会更有深度。"
这两年,猪肉涨价早已不是新鲜事。常识告诉我们,吃不起猪肉就换鸡肉,结果有人悲催地发现,鸡肉竟然也在涨价。那么问题来了,鸡肉价格是否会复制猪肉的涨幅?
" 我们之前写一篇养鸡的文章,写之前先开了 20 人的研讨会,和行业分析师讨论鸡肉会不会复制猪肉的涨幅。结果发现,猪的补栏时间非常长,这轮猪肉价格上涨主要是因为产能短缺,需要一年以上时间才能补起来。而鸡周期相比猪周期来说短得多,一旦价格上涨,很快就会有大批养鸡户跟上产能,3 个月就能产生大量供给。所以,鸡和猪的养殖周期决定了鸡没法享受猪的待遇,鸡肉的涨幅也就不能复制猪肉。"
像这样把逻辑 " 抖 " 出来,让读者自己预测 5 个月后的鸡肉价格,这就是 " 饭统戴老板 " 的 " 硬核 " 所在。用代文超的话说,即 " 观点够不够牛,够不够耳目一新,是不是直指事物的本质 "。


远川办公室书架一角:" 内核 " 有多硬," 金条 " 就有多真

感官:" 处心积虑 " 的处女座
有了 " 内核 " 不够,还需要让用户读得下去、也读得爽快的 " 感官 "。
还是以养鸡为例,代文超告诉解放日报 · 上观新闻记者,在写文时他们会插入一些有趣的细节,比如山东是中国的养鸡大省,为什么?因为山东是半岛,鸟一般飞不过渤海,岛上的鸡也就不容易感染传染病。
代文超要求公号文章每三段必有 " 爽点 ",否则 " 大家就都去刷抖音快手了 "。注重 " 感官 " 的背后,实则是 " 处心积虑 " 的传播设计。" 饭统戴老板 " 的每篇稿件,都至少经历三轮修改:改开头,改结尾,改段落。" 我们会对每个段落做许多标签,比如这段文字是否在 140 字以内,是否大信息量,是否有金句野史,是否承上启下等等。"


丰富 " 感官 " 更直接的办法,是向媒体好文 " 抄作业 "。2018 至 2019 年间,代文超和他的团队专注研究国内顶尖的特稿记者,整理了近 600 篇稿件,还请其中一些作者来讲课。
比如,《1999,中美逆转的 36 小时》选取谈判桌背后最扣人心弦的片段,以 " 死局 "-" 拉锯 "-" 虎穴 "-" 破冰 "-" 落锤 "-" 序章 " 脉络,呈现中国加入世贸组织这场世纪谈判,再嵌入 1980-2001 的中美贸易大背景。最后 36 个小时,勾勒的是两个举足轻重的国际力量长达几十年的博弈。这种 " 双时间线 ",就是特稿写作常用的手法。
商机:把高价值信息带 " 出圈 "
和媒体人不同,创业以来,代文超一直把自己的团队当成是一个投资项目。
因为站在投资人的角度,代文超看到了在研究型写作的基础上,用信息做付费服务的可能性。" 我们每一篇稿子,真正写出来的远比过程中接触的信息少,所以平时有大量内容可以发给有投资兴趣的客户。说是研究型写作,其实是把传播和研究的职能合二为一了,对外免费做传播,对内付费做分析。"
虽然已有阿里巴巴、腾讯、平安等一众 B 端客户,但是代文超说,远川的愿景其实是成为中国最大的 To C 智库,提供有价值的信息和讨论,让普通人也能享受高价值的信息服务,不让有效信息滞留在固定的小圈子里。
当然价值也有对应的价值观。说 " 饭统戴老板 " 是随便取名的代文超,采访中讲了 3 次 " 自媒体要助恶太容易了 "。他希望用户读自己文章的感受,是 " 起笔时尚有戏谑,收尾处已见沧桑 "。在一篇远川团队的招聘文中他这样写道:
"在我们所处的历史进程里,个体的命运往往随着时代的大潮起伏,看清楚这个世界,是为了更好地热爱它,正像那句老话说的:强身而不为其所困,养心而不为其所扰,处世而不为其所侵,谋事而不为其所患。"
栏目主编:刘璐 本文作者:刘璐 盛友又 文字编辑:刘璐
图片来源:作者拍摄及受访者提供

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

使用 高级模式(可批量传图、插入视频等)
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册





亲,赶快加入我们吧!
X
镇江0511之家X

0511.net镇江网 分享生活 温暖你我

0511.net镇江网|镇江大小事,尽在镇江网! 镇江网由镇江亿速网络科技有限公司组建。镇江网汇集了镇江本地新闻信息,视频专题、国内外新闻、民生资讯、社会新闻、镇江论坛等。镇江网是镇江地区最具影响力的综合性门户网站,是镇江人浏览本地新闻的首选网站。...

点击查看详情 
快速回复 返回顶部 返回列表
友情链接