“双11”这就开始了？零点付定金，熬夜看直播，被规则逼疯的网友：熬鹰呢？

包宁子

距离 11 月 11 日还有三周，一年一度的 " 购物盛典 " 就这样提前开始了。
昨天晚上，你熬夜了吗？
" 双 11" 提前启动，从光棍节变双节棍
10 月 20 日天猫在上海宣布，" 天猫双 11" 正式开启，10 月 21 日启动预售。
据悉，今年最大的变化是：天猫双 11 从 " 光棍节 " 变成 " 双节棍 "，分为两波售卖期，11 月 1 日 -3 日为第一波，11 月 11 日为第二波。对于消费者来说，双 11 比往年多了 3 天，11 月 1 日就可以付预售商品的尾款，提前 10 天收到货。


图片来源：红星新闻
就在天猫公布玩法的前一天，京东 19 日宣布，今年 " 双 11"10 月 21 日开启，截至 11 月 11 日，为期 22 天。
对于电商 " 双 11" 纷纷提前的原因，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受媒体采访时分析称，" 双 11" 的时间逐渐延长，对缓解物流压力、商家资金周转压力等也都有好处。
" 补贴则能够更好地增强用户粘性及抢占用户心智，同时释放用户消费能力，持续拉新并留存老用户，每年必备。" 莫岱青说。
20 日晚间，不少网友就已经提前做好了准备，等待零点开启的预售活动。
有网友表示，"200 多人的双 11 薅羊毛群已于今天（20 日）建立，坐等开抢。" 还有网友表示，" 搞这么快，双 11 预售都要开始了？去年双 11 买的东西还没用完。"" 双 11 确实开始了，手机里堆满了商家发来的促销短信。"
此外，今年天猫推出 " 超级星秀猫组团出道 " 玩法，消费者可认领一只虚拟猫，通过喂养、好友 PK 等操作，最后瓜分 20 亿红包。
曾经的 " 盖楼 " 游戏被网友疯狂吐槽，但换成 " 养猫 " 似乎更容易让人接受，一个个 " 养猫小分队 " 已经开始集结。


玩法真的简化了吗？
值得一提的是，此前几年，消费者经常吐槽 " 双 11" 活动规则过于复杂，堪比奥数。基于此，今年已经启动 " 双 11" 活动的两大平台均表示将简化玩法，让省钱更直接。
京东方面称，将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面 " 预估到手价 " 的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。
天猫方面称，2020 年双 11 是 " 史上平台出资力度最大的一次双 11"，包括 " 超 300 亿现金补贴直接发 "，具体为 40 亿现金红包、100 亿品类补贴以及 200 亿品牌大额券；还包括 " 多重惊喜玩法 "，具体为 10 亿惊喜任务，先发红包，后消费，以及 10 亿笔笔返，低客单用户也能享。此外，天猫还推出了 " 不用领津贴，满 300 直接减 40"" 天天领 5 折券和大额券 " 等活动。
不过，依旧有不少网友吐槽，" 看不懂规则 "" 不能直接减钱吗 "。


那么，电商平台在 " 双 11" 期间为什么不直接降价，而是通过各种规则、活动来实现优惠呢？
一位不愿具名的电商分析人士对媒体记者表示，目前 " 双 11" 购物节不是 11 月 11 日当天的活动，而是一个时间段的活动，直接降价无法实现持续的活动效应。另外，目前 " 双 11" 很多活动，都是通过邀请、分享好友实现的，具有较强的社交属性，这些操作不仅能增强用户对平台的粘性，还能对平台进行传播，直接降价不能实现这种效果。
直播电商迎来本年度最强风口
最近两年，直播电商爆火，而从去年开始，" 双 11" 的重头戏之一就是直播。从去年交出的成绩单来看，淘宝直播超过 50% 的商家都通过直播获得新增长。开场仅 1 小时 03 分，直播引导的成交就超过 2018 年 " 双 11" 的全天，全天总成交额近 200 亿。
京东直播去年则由百位明星、超级网红和海量达人组成了多层级主播矩阵，活动累计互动人次超过 3000 万，全网曝光量高达 10 亿。
今年，直播似乎依旧是各大电商平台的布局重点。
昨晚，薇娅和李佳琦均进行了 " 双 11" 直播，直播观看人数分别高达 1.3 亿和 1.5 亿。" 双十一无法入睡的原因 " 也一度登上微博热搜。不少网友表示，本来已经昏昏欲睡了，结果被李佳琦一嗓子吼醒了。还有网友戏称李佳琦为 " 全网最强打工人 "。


据中信建投分析，" 双 11" 大促带来 MCN 营销与直播红利，头部 MCN 公司的主播将会大范围参与 " 双 11" 期间的电商直播活动，增厚公司今年业绩。
另据艾媒咨询数据显示，2017 年中国 MCN 市场规模为 78 亿元，预计 2020 年 MCN 市场规模将达到 245 亿元。
文章综合：红星新闻、中国新闻网、中新经纬、央广网、同花顺金融研究中心等
栏目主编：秦红 本文作者：中国经营报 文字编辑：宋慧 题图来源：图虫 图片编辑：苏唯