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维密宣布7位新代言人,抛弃了性感

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发表于 2021-6-21 13:49:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
周四,美国知名内衣品牌维多利亚的秘密公开了 " 具有包容性 " 的最新代言人阵容,瞬间吸引大量关注。


这次代言人团队一共 7 人,先来看看她们都是谁。
印度演员、歌手和电影制片人 Priyanka Chopra Jonas,
印度收入最高、最受欢迎的艺人之一,联合国儿童基金会全球亲善大使,曾被福布斯评为 " 最具影响力女性 " 之一。


美国职业足球运动员、美国女足队队长 Megan Rapinoe,
随队在 2012 年伦敦奥运会、2015 年女足世界杯和 2019 年女足世界杯三获冠军,2012 年公开出柜,LGBTQIA+ 活动倡导者,同工同酬活动意见领袖。


苏丹裔澳大利亚模特 Adut Akech,
曾是随家人逃亡的难民,7 岁来到澳大利亚,13 岁被模特公司发掘,走上世界舞台后事业一飞冲天,2019 年被 Models.com 年度模特大奖评为专业组 " 年度模特(女子组)"。


英国大码模特 Paloma Elsesser,
14 码身材的她在 Instagram 拥有大量粉丝,曾为蕾哈娜的品牌 Fenty Beauty 以及 Nike、Glossier 代言。


巴西变性模特 Valentina Sampaio,
第一位登上法国《Vogue》封面和《体育画报》泳装特刊的变性模特,曾于 2019 年 8 月成为维密第一位公开合作的变性模特,LGBTQIA+ 活动家。


中国女子自由式滑雪运动员 Eileen Gu(谷爱凌),
中美混血,2020 年被斯坦福大学录取,计划代表中国参加 2022 年北京冬奥会。


英国摄影师、作家、媒体人 Amanda de Cadenet,
全球在线多边平台 GirlGaze 创始人,性别平等倡导者,曾被美国商业月刊《Fast Company》评为 2020 年 " 商界最具创造力人士 " 之一。


据说维密不会让她们穿内衣展示,只会在播客和品牌营销材料中出现,
而这次挑选代言人,维密突出的重点是 "包容性"。
品牌官网上写道:" 将一群具有开创性的伙伴聚集在一起,组成一支无与伦比的团队,秉承共同的目标来推动积极的变革,我们感到很骄傲。"
" 这些杰出的合作伙伴有着独特的背景、兴趣和激情,她们将与我们合作,创造革命性的产品系列,引入鼓舞人心的内容,推进内部联结,为女性事业争取重要的支持。"


单看这份代言人名单,每位女性都在属于自己的领域有所建树,都是很了不起的人,
而且她们有着不同的身材、种族、性取向、行业和目标,
充分体现了维密想突出的 " 多元化 ",可以说是集 " 政治正确 " 于大成。


说起 " 维密 " 这个品牌,以往大家想到的都是性感苗条的代言人,以及丰胸长腿的模特 " 维密天使 ",
再看看这次公布的代言人,反差不要太大。


至于为什么会有如此之大的转变,关注维密的朋友估计已经猜到一二了 .......
维多利亚的秘密这家内衣品牌,由美国商人 Roy Raymond 在 1977 年创立,
他发现当时没有 " 适合男性为女性购买内衣的内衣店 ",
于是以此为定位,开设了维密内衣连锁店。
选择 " 维多利亚 " 这个名字是因为它显得很优雅," 秘密 " 指代内衣之下的美好肉体,
产品设计性感火辣,突出 " 男性审美下的性感 ",
再加上让人一眼就能认出的粉红色,一系列在当初很博眼球的营销概念,
维密火了,几百家店铺从美国东海岸开到西海岸,后来更开到世界各地。


1995 年,维密在纽约广场酒店举行了首次 " 维密大秀 ",这也是他们将品牌概念向全世界输出的起点。


维密天使们个个高挑苗条,穿上维密的内衣,将性感发挥到极致,镶满珠宝的天价 "Fantasy Bra" 更成为人们关注的焦点。


之后的二十多年," 维密大秀 " 简直成了具有现象级影响力的时装秀," 维密天使 " 成了模特行业一个重量级标签。


上世纪 90 年代初,维密已成为美国最大内衣零售商,销售额达 10 亿美元,
走向世界后,2013 年,维密占领全球三分之一女性内衣市场。


可以说,维密的辉煌都是建立在 "男性对女性的想象和期盼" 上的,
这个套路维密玩儿了五十多年,一直很灵。


直到 2016 年,维密的销售额增长减速,并逐渐出现停滞和下滑现象,
这种颓势是有迹可循的,因为最近七、八年维密频频翻车,品牌概念和价值观受到一次次质疑。
2014 年,维密发布了那张臭名昭著的 " 完美身材 "(Perfect Body)宣传海报,照片里的模特个个身材苗条,好像只有瘦才能美,
一时间被网友群起而攻之,认为维密对女性搞身材羞辱宣扬不健康和不切实际的审美标准
维密没有道歉,只是把海报上的文案换成了 " 适合所有人身材 "(A Body for Every Body)。




2016 年,维密秀中出现中国和墨西哥元素,被媒体和网友质疑涉嫌文化挪用
维密解释这样做是为了拓展中国市场,没有发布任何正式道歉和声明。(维密从 2010 年到 2017 年曾几次被质疑文化挪用)




在过去一些年中,维密反复被指控内部存在种族歧视现象,但每次都以管理层道歉并否认而告终,
2017 年,维密曾与美国平等就业机会委员会达成一项 179300 美元的和解协议。
2018 年,前 CEO Ed Razek 表示,维密大秀不会选择跨性别模特和大码模特," 因为这是一场幻想秀 "
外界批评维密 "恐跨" 和身材歧视,一年内股价暴跌 40%。
2019 年 " 维密大秀 " 因收视率暴跌而取消,透露出品牌正在改变营销方案的动向。


2020 年,100 多名模特联名签署公开信,呼吁维密对公司的 "厌女和虐待文化" 采取行动,
这一年媒体屡次曝光维密内部存在普遍性的霸凌和性骚扰现象,公司高层掌握着试镜模特的命运,用手中的权利对模特进行欺压。


而且媒体还曝光,维密 CEO Les Wexner 和因性丑闻被捕的金融家爱泼斯坦交往甚密,存在 " 业务往来 ",引发舆论地震,
母公司进行内部调查后,Les Wexner 辞职。


同年 5 月,维密母公司 L Brands 宣布将永久关闭 250 家位于北美的店铺,
因为疫情的影响,6 月维密英国分公司申请破产保护,英国境内门店全部关闭。
2021 年 1 月,母公司 L Brands 的股东将维密前 CEO Les Wexner 等人告上法庭,起诉他们 "具有根深蒂固的厌女、霸凌和性骚扰文化 " 以及滥用职权


一家女性内衣公司,却处处以男性审美为出发点,
而且企业中存在厌女、性别歧视、身材歧视、种族歧视、恐跨等现象,可谓五毒俱全
就连维密新公开的代言人 Megan Rapinoe,以前都曾在采访中批评维密 " 性别歧视 ",
" 不但要性感,还通过这些衣服实现男性视角和男性脑海中想要的东西。"
" 它的营销对象是年轻女性,这种信息是非常有害的。"


在成堆负面新闻的打击,以及产品款式陈旧、设计缺乏新意等一系列问题的影响下,最近几年维密已经不复往年辉煌。
为了保住市场,维密也进行了一些改变。
比如 2019 年 8 月首次请巴西变性模特 Valentina Sampaio(新代言人之一)为维密拍摄广告。


品牌官网也能看到更多非裔和身材多元化的模特。




今年 2 月刚升任维密 CEO 的 Martin Waters 被问到是否会恢复 " 维密天使 " 时,
他答道:" 现在,我觉得它跟文化毫无关系。"
Waters 对《纽约时报》表示,现在品牌 "需要停止关注男性想要什么,而是关注女性想要什么",
" 我早就明白需要改变品牌,只是我们没有控制公司来做到这一点。"
于是,就有了文章开头提到的新代言人。


但是从网友们的反应来说,大部分都是 " 唱衰 " 的,觉得这种改革本身就是急功近利之举。
呃。为啥不直接申请破产,维密?


爱泼斯坦不是和这个牌子有关系吗?已经说明一切了。


我拒绝购买维密。
变得太无耻了。


维密真是想尽办法挽救公众形象啊。


成熟就是意识到维密是一家垃圾公司,产品价格虚高。


维密品牌变革的一个更好途径是,制作高品质且合身又好看的内衣。


另一些网友(尤其是男性网友)反对维密新策略的理由是,看不到所谓 " 完美身材 " 的模特了,他们觉得这种改革会进一步失去市场。
我觉得他们正在错误地丢掉维密的目标市场 ...


准备好迎接 2021 年的维密秀了吗?


代表我个人欢迎我们身材积极正面的新维密天使。


所有同意维密所谓新觉醒的丑女孩,都是没在那儿买过东西的人,因为没人想看她们脱光。
最 蠢 的 品 牌 战 略。


有意思的是,抱怨维密重塑品牌的 95% 都是白人直男。


总之,维密想要改变品牌形象,貌似远不止换几个代言人就能达到目的,
这么做只会让消费者觉得一切都是 " 向钱看 " 的结果,并非真诚的、发自内心的对女性的关注。
来源:英国那些事儿

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