网络电影精品化成效明显，营销需从观众身上寻求灵感突破口

坐言起行

　　2022年是网络电影行业提出“提质减量”精品化的第五年，从票房体量到市场规模，网络电影的成长是显而易见的。众海世纪（厦门）影业有限公司成立三年以来，也向市场交出了千万级票房的网络电影成绩。网络电影行业整体上还处于一个高速发展的态势当中，所以内容切换速度也极快。未来题材多元化必然是网络电影行业进入到精品化阶段的必经之路。

　　

　　从发展历程来看，网络电影自2014年诞生，经历早期蛮荒生长、精品化、提质减量，到2019年发布“网络电影”正名倡议白皮书，历经8年成长。平台付费模式逐渐成熟的同时，制作成本也在不断提高，市场频出高分账爆款。2021年网络电影春节档的出现是一个明确的节点。根据云合数据显示，2021年除夕至初六，内地网络电影的有效播放量高达4.4亿次，同比2020年增长33.3%。而根据灯塔专业版数据显示，今年上半年，网络电影上新数量为近年来最低，但是破千万影片占比为11.88%，呈现逐年上升的势头，且破千万影片部均分账高达1862.5万，创历年最高，网络电影精品化成效明显。从这个层面也能看到，虽然网络电影行业整体呈向上生长的态势，但整个市场规模远没有看到行业“天花板”。

　　但无论是院线电影市场还是网络电影市场，观众对于内容新鲜感都有着明显的刚需，持续鼓励多元化，在题材中做出创新，这也是众海世纪（厦门）影业一直所追求的。相关数据显示，这两年古装玄幻数量过多，同质化严重，虽然目前片均票房还可以，但观众审美疲劳问题已经开始显现。如2022年，以“狄仁杰”为IP的网络电影全网上线3部，但是票房一般。而全网上半年24部破千万的影片中，原创作品占到了75%。

　　除了在内容上面创新，在营销维度，也需要从观众身上找到灵感突破口。今年，院线电影《隐入尘烟》就是在已经上线在线平台之后，票房逆向反弹。而在网络电影市场，《依兰爱情故事》同样如此，也是在上线一周之后开始逆袭，观众在评论区晒出“好哭”的真实反馈，之后营销团队针对内容好哭进行着重营销。

　　此外，众海世纪（厦门）影业发现网络电影行业随着内容优化，营销预算占比逐渐增大的同时，深度挖掘类型需求也成为发展必然。其次，善用“流量”，顺应社会舆论焦点，针对用户吐槽，营销将槽点转化成流量来形成出圈效应。当然这一切需要建立在内容为王的基础上，相信众海世纪（厦门）影业未来会交出更多观众满意的作品，敬请期待！