美国人居家网购跟中国人有啥区别？这样东西销量竟暴涨了8倍多

言无忌

一场疫情，改变了体育营销格局，加快了家庭健身器材产业的发展。近日，记者从尚体健康科技上海公司了解到，疫情期间家用健身器材的线上销售已达到 4000 万，从春节至今，企业线上销售业绩，是往年同期的 2 倍。这样的情况并非个案，沪上家用健身器材企业的在线销售平台，销量都是 " 涨声 " 一片。
从国内到国外，在线销售家庭健身器材的数字均呈井喷式上涨。近日，有线上销售平台数据显示，宅在家里的美国人为了锻炼网购健身器材，使得力量型训练器材、有氧运动器材、瑜伽垫、蹦床等健身产品销量猛增。其中力量训练器材销售增长了 854%。


发展迅猛，线上销售看好中远期
尚体健康科技上海公司相关负责人介绍，线上销售数据显示，室内健身跑步机、椭圆机、蹦床等健身器材成为热销商品。客观形势逼迫企业顺势而为，集中力量做强线上销售。企业的线上商城紧急调整，推出针对性的健身器材产品，主打居家运动，号召全民通过锻炼来提高免疫力应对疫情，同时主力款产品还推出特别优惠活动。




另一家上海瑞宇健身休闲用品限公司，公司原有业务分线上销售、线下团购以及门店三块。疫情期间，线下团购和门店销售几乎停滞，目前门店也从去年的 20 家减少到 4 家。疫情期间，线上销售增长了 60% 到 70%，不仅弥补了线下的损失，销售额比去年同期还有所增长。
瑞宇公司总经理陈伟告诉记者，公司通过品牌授权，主营阿迪达斯和锐步的健身器材，如跑步机、健身车、椭圆机。国内用户主要覆盖北上广以及深圳、成都，公司还有合伙人主营英国市场。" 近年来家用健身器材市场一直在增长，疫情更是推升了增长速度，市场远期也十分看好。我们在浙江、广州、厦门几个生产厂家的订单都增加了一倍，但现在国外订单也多起来，所以产能供应有点跟不上。"
疫情期间，待在家里是大多数人的选择，不少人的健身意识也被唤醒。据京东消费大数据显示，春节期间京东平台拉力器成交额同比增长 109%，跳绳成交额同比增长 56%，划船机成交额同比增长 134%，2 月上旬，京东自营瑜伽垫成交额同比增长近 6 倍，不受场地限制的健身器材成为热门之选。
疫情一定程度改变了人们健身消费的习惯和理念，在线家庭健身器材销售，在今后一段时间内会是健身器材市场的主力。美国 eBay 在日本运营的电商 "Qoo10"3 月份数据显示，其室内蹦床半个月的销量就达到上年 3 月的 20 倍。
自主研发，中国逐渐引领国际市场
健身理念在国外较为普遍，欧美人有定期去健身房 " 撸铁 " 的习惯。肌肉练习需要长期坚持，疫情居家期间，负重训器材成为海外市场热销。比如美国市场，除在线的力量训练器材销量遥遥领先，此外瑜伽和普拉提用品、高尔夫训练辅助器、有氧运动器材也都有 200% 以上的增长。在西班牙市场，增长最显著的是跑步机和综合健身器材。在澳洲市场，举重器具、健身脚踏车则是供不应求。从中也可以看出各国国民的日常运动习惯。


面对这一波行情，季盟健身器械科技（上海）有限公司总经理邢伟告诉记者，他们公司前几年从家用健身器材转到商用健身器材，所以当下需要等待市场复苏。" 我们的产品除了国内市场，还销往北美洲、南美洲、欧洲以及大洋洲等。目前中国的健身器材在国际市场占了相当大的份额，尤其这次疫情又带动了新一轮家庭健身器材的增长。中国的健身器材产业从原来的全球 90% 代加工，到现在国内自主研发，已经逐渐引领国际市场。"
随着消费水平及消费意识的不断提升，国内消费者在追求健身器材产品功能性、安全性的同时，也对产品的智能化、网络化以及个性化有了更多需求。现在国内健身器材企业的研发能力不断加强。比如尚体健康科技参与研发针对老年人的适老化运动设备，已经进入日本市场；瑞宇公司也在研发将传统的力量训练器材电器化，用电机马达取代传统杠铃片的阻力，使得力量训练器材更小型化，方便家庭使用。


对中国的家用健身器材企业来说，如何在这一波红利中取得主动权，占领市场份额，需要在产品研发、完善供应链、扩大产能等方面积极应对。
栏目主编：陈华 本文作者： 秦东颖 文字编辑：秦东颖 题图来源：新华社
本文图片来源：新华社、 受访者