“五一”假期国内旅游收入达475.6亿消费券及直播带货助推消费

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来源：证券日报
作者：刘斯会
文化和旅游部统计数据显示，今年“五一”假期，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。
中国旅游研究院院长戴斌表示，从数据来看，今年“五一”假期旅游人次及旅游收入增长明显意味着旅游消费信心在逐渐恢复。
根据同程旅行的假期盘点，“五一”期间全国交通出行客流量超预期，日均客流量创下了自春节黄金周以来的最高纪录，尤其以水路客运的复苏最为有力，4月30日至5月3日的累计旅客发送量已经达到了去年同期的75.3%。假期出行客流结构主要以探亲和旅游客流为主。
值得注意的是，由于大部分旅游景区限流及跨省跟团游暂未开放等原因，今年“五一”假期的旅游消费主要以周边游为主，各个细分市场呈现出“百花齐放”的热闹景象。
此外，今年“五一”假期全国各地的民宿需求复苏趋势明显，尤其是本地需求增长显著。来自同程旅行旗下程猫民宿的数据显示，“五一”期间广东、浙江、四川、福建、江苏、湖南、云南、山东、重庆、广西地区的民宿需求旺盛。
根据小猪数据显示，五一假期期间，北京用户民宿预订量环比涨幅超500%，天津、秦皇岛、厦门、丽江、桂林、西安成为最受北京用户预订民宿的旅游目的地，湖州、丽江、厦门、桂林、川渝等飞行距离超1000公里的目的地民宿订单涨幅明显。
疫情为今年的“五一”旅游消费带来了很多特殊的元素，例如直播以及消费券等方式进一步助推“五一”假期消费。
携程集团联合创始人、董事局主席梁建章以及去哪儿网CEO陈刚更是带头掀起旅游业“直播带货”浪潮。
陈刚在快手直播间直播带货，直播观众累计达到383.5万人，拿下1605万元交易额。而梁建章从3月25日至今累计进行了共8场直播，带货破2亿元。另外，今年“五一”假期到来前，同程集团创始人、董事长吴志祥的“非凡园区YE”直播带货首秀一共发出了3000万元消费券，为苏州工业园区等目的地的“五一”旅游消费实力“带货”。
据携程数据显示，平台“五一”期间的订单比上一周增长130%。基于防控措施的调整，用户预订呈现“临时化”，“说走就走”的订单增量明显。
4月29日下午，北京市宣布公共卫生应急响应级别调至二级，北京“五一”出游的需求应声上涨，许多消费者临时增加了出行计划，京津冀区域业务需求量激增。
受上述消息影响，携程方面数据显示，北京居民抢购携程爆款酒店券的数量便猛增650%；而众信旅游紧急调整产品计划、增加产品供应，以满足市场出游需求。
值得注意的是，5月2日，北京发放5000万元惠民文化消费券等措施也进一步提振了假日旅游消费。
对此，梁建章在接受采访时表示，用户需求不只是“五一”，随着大家安全出行信心慢慢恢复，旅游市场也会逐步升温。除了特价产品，长期来看，特色高端休闲度假类型酒店、主题类酒店是未来市场热点。
“五一”假期之后，6月份将迎来端午小长假，业内人士认为，旅游消费市场将会得到进一步恢复。










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