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智能汽车“王者荣耀”化,仪表盘也能靠“卖皮肤”赚钱了?

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发表于 2020-5-13 01:26:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

导语:当汽车仪表盘的主题可以像手机一样随意切换,传统汽车会如何向智能网联汽车过渡?
作者 | 成畅
编辑 | 周到
你能想象自己的液晶仪表盘,有一天会“变成”一桌火锅么?
近日,威马汽车发布了威秀(WeShow)仪表盘主题,这是其开创的一个可对车内仪表盘个性化定制的产品。其实早在2019年12月,威马便对部分用户分批开放了内测。其中部分主题限时18.88,其余标价199元到499元不等,参与内测的用户81%完成了购买,32%的用户购买了两套以上。首席出行官获悉,目前已有超2000名用户结合市场行动开始使用仪表主题。
相比燃油车,电动汽车尚处早期,在保值率、续航和能量补给方面不可与其同日而语。虽然特斯拉能够通过OTA来提升车辆的加速能力还有续航里程,但类似的“黑科技”需要强大的综合能力与较长的研发周期,对于用户而言需要等待太长时间。但在现有技术的条件下,电动汽车能发挥自身在智能化领域的优势,转而解决用户相应痒点需求,提升体验。
这么大个显示屏,能不能给我换点别的?
几个指针、一堆灯……这往往是人们对汽车仪表盘的固有印象。在百年汽车历史中,车的引擎、传动、轮胎等部件更新换代,但仪表盘的造型似乎“雷打不动”。

随着智能汽车的到来,仪表盘逐渐由一块屏幕代替。但只让这块液晶显示屏完成指针的功能,显然有些大材小用。更不用说,车主天天盯着单一的仪表盘正感到越发枯燥。
2019年6月,在多次收到类似的反馈后,威马汽车开启了威秀(WeShow)项目,旨在为车主打造个性化仪表盘主题。
调查显示,威马车主普遍年龄在25到35岁间,让仪表盘主题与年轻人接轨成了威马的目标,并希望在主题中融入互联网、二次元等受当代年轻人追捧的元素。为此,该公司首先选择的是与成熟仪表供应商进行交流。但在与传统汽车设计团队交流后,威马发现这与传统汽车设计的理念不符。传统车企希望用户认可自己的汽车高端大气上档次,且仪表盘外观一成不变,经典、耐看便成了他们设计汽车仪表盘的一贯理念。

也许只有在充满年轻人的地方,才能捕获年轻人的眼光。威马来到了大学校园。相比“传统汽车人”,高校学生们在互联网的世界中长大,“皮肤消费”对他们而言并不陌生。了解了“仪表盘主题”是什么之后,学生们表现了浓厚的兴趣,并提出了变形金刚、二次元、热播剧之类的大胆想法。最终,威马汽车与上海交通大学、中国美术学院达成了合作关系,让年轻人设计属于自己的主题。

马尔科姆·格拉德维尔在畅销书《引爆点》中说到: “世上没有一种最完美的酱菜,只有许多种完美的酱菜”。简而言之,能够讨好所有人的产品是不存在的。
在过去,汽车仪表盘设计将所有用户定义为一个群体,在这个大基数上寻找最容易被接受且耐看的设计。而液晶仪表盘自身带有较大的可变性,不需要再将所有用户作为一个整体考虑,这意味着厂商可以为不同的群体提供不同的效果,也将获得更多人的喜爱。

学生们在设计主题时不再追求流畅的线条、舒适的曲线,而是从生活中寻找灵感。一名中国美院的设计师是BiliBili网站的Up主,很喜欢机甲、二次元便提出了相关设计。这样的社区并不大众,但里面的活跃的人都很热衷于他们的爱好,并愿意为之消费。仪表盘主题设计不再局限于大众的眼光,可以为各类群体定制主题,收获更多市场。
另有一名学生爱吃火锅,调查了身边的同龄人后发现不少人有相同爱好,于是提出了令人意想不到的美食主题。

在主题中插入网络上流行的吃货元素,在游戏和APP中并不少见。但放在汽车仪表盘中,给大多数人带来的第一感觉,往往是“突兀”。原因在于,人们对汽车的印象还停留在传统的典雅设计中。不过随着“突兀”元素更加频繁地出现,人们的观念也许会随之改变。
一个新的平台
移动互联网时代的到来,使得商家与客户有更加直接的沟通。越来越多的消费者也更多地参与到产品研发与迭代中。因此,威马团队希望WeShow不光光成为一个产品,而成为一个平台,创造一个新的生态。为了降低设计仪表盘主题的门槛,威马团队开发了主题设计工具:kit。

设计者可以使用 kit 个性化仪表盘的多个视觉呈现,包括背景颜色、电池颜色、音乐背景等等。最重要的是,这个 kit 涵盖了国家对于电动汽车仪表盘的规范,仅允许设计师在可以改变的视觉模块自定义,确保设计出的主题是合法的,且不会影响驾驶。
这款软件可以直接在 Windows 系统上安装,当前已上市的5款主题均由kit设计。据悉,威马期望明年将该工具向车主开放,让用户自定义心仪的仪表盘主题。这将为 WeShow 增加一个维度,给予它产生一个生态的可能。
智能网联汽车会带来怎样的改变?
智能网联概念对汽车行业的影响,将远远大于过去任何汽车行业的创新,智能手机的发展是一个极好的参照物。
2007年1月,苹果发布了第一代IPhone,也从那时起,智能手机开始更多地出现在了人们的生活中。
手机外表在过去给人们的印象是一个冷冰冰的工具,且都少不了按键。第一代IPhone将传统手机的键盘抛弃,换上了一块3.5英寸电容触摸屏,由此重新定义了手机。随后,各大手机厂商纷纷采纳用大屏替代键盘的设计,“轻、薄、大屏幕” 的设计被整个行业接受。如今,市面上几乎见不到使用多个按键的手机,“传统” 在新趋势的崛起中被抛弃。

在功能上智能手机带来了更大的改革,过去手机功能顶多是打电话、发短信、发邮件,如今手机是人与互联网的移动接口。当人们可以使用手机发朋友圈、看电影、玩王者荣耀时,还有多少人只在手机上玩单机游戏?
智能网联汽车的发展必将带来人们想象不到的功能,就像十年前的人们无法想象今日手机的功能一样。值得思考的问题是,智能网联汽车的发展会不会与手机相似?
智能手机与互联网都在彼此的同一阶段发展,彼此见证了对方成熟的过程。智能网联汽车行业与之不同,当前互联网行业已经相对成熟,而智能网联汽车行业仍处于发展初期,这意味着智能网联汽车与智能手机的发展曲线必将有差别,智能网联汽车在初期有更大空间用于创新。
更加令人关注的问题是,智能网联汽车发展会不会是对车企的一次洗牌?在2020年,手机市场由苹果、三星、华为等企业占有,而十多年前之前,手机还是诺基亚、黑莓的天下。传统的手机商家未能融入智能手机的时代,于是为新涌入的企业让出了市场份额。
当前的车市由大众、丰田、通用等统治多年,这些车企多数可以追溯到上个世纪中期甚至更晚。智能网联汽车会不会改变这些车企的地位?智能手机的发展说明:很有可能。不过汽车的迭代时间比手机长,毕竟价格摆在那里,不是说换就换的。新势力想从传统车企口中争得市场份额需要时间,且并不容易。
结语
过去汽车对于用户体验做出的优化停留在车内功能呢、座椅舒适度等等方面,但随着互联网与汽车的结合,车企为了提升用户体验将在更多维度做出优化。
智能网联汽车功能的研发需要多个不同领域的技术融合,对跨部门沟通合作提出了要求。传统车企的部门结构继续调整。为此,一些车企为了提升智能网联产品的研发效率,正在搭建独立的智能网联事业部。
智能网联汽车的崛起能否引发汽车行业的洗牌还是未知数,但可以肯定的是,它将为车企盈利和研发模式带来大改变。










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