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今天的推送来自视知 TV 矩阵成员——本格男士：职场着装及生活指南。
不要一提起男性时尚杂志，就想起欧美系的《GQ》和《睿士》。邻国日本除了成人杂志和小电影，还是个男性时尚杂志的大户。
今天本格就来和大家聊一聊，日本有哪些人气爆棚、风格各异的男性时尚杂志。
你上一次看的时尚杂志是什么？
可能是出差时候，座位前的航空购物杂志。然而这并不是今天的主题，今天的主题是针对男性的时尚杂志。
先别听到男性杂志就兴奋，我们要谈的不是和《花花公子》或是《龙虎斗》一样的 " 男性杂志 "，而是正经八百，教会男人穿衣和提升日常生活品质的杂志。
别以为本格要说欧美系的《GQ》和《睿士》，邻国日本除了小电影还是个男性杂志的大户，不但品类繁多——不管什么年龄，什么风格，什么领域都有对应的杂志，而且读者也不少。
今天本格就带大家看看这些日本人气爆棚的男性时尚杂志，可能会为你打开一扇新的大门。
20 岁 -30 岁的男士
《Popeye》
创刊于 1976 年，如今已经走过40 年的《Popeye》是很多东京男人的时尚入门刊物，打着 "Magazine for the City Boys" 的口号——一本给都市男孩的杂志。换言之，就是让大家做个时髦的都市男。
最初的《Popeye》风格是美国西海岸的男性时尚，不是现在流行的大金链子小手表嘻哈风，而是阳光沙滩花衬衫的那种。
这也和当时日本对美国文化的极端崇尚有关。包括 Popeye 的名字就是来自于大力水手波派。
2012 年主编木下孝浩接手了《Popeye》，将这本越来越像新品预览的刊物，打造成了一本真正具有日本时尚精神的男性杂志。
他重新定义了 city boys 的概念：礼貌且有上进心，注重外表又不太刻意，追求流行但也有自己的风格。听起来还挺难做到的，可能是女性的终极理想对象了。
不仅是时尚单品的推荐，《Popeye》里还有以日本为主，来自世界各地的 city boys 故事与风格分享；以及非常实用的日常建议（比如和女生约会穿什么衣服，周末去爬山背什么双肩包最好）。
不仅年轻的男生奉之如圣经，很多四五十岁的男性也用《Popeye》来把握潮流。
→ 木下孝浩是中年去油腻男士穿衣典范
《Men ’ s Non-No》
与《Popeye》相仿的杂志还有《Men ’ s Non-No》。也是一本为 20 多岁男士准备的时尚杂志，以穿搭为主。
现在很流行的" 盐系男子 "，就是从《Men ’ s Non-No》里来的。很多日本当红的年轻男明星，最早都是这本杂志里的模特。
《Men ’ s Fudge》
另一本给年轻男性准备的杂志《Men ’ s Fudge》则更为接地气。主题就是一个：如何在预算有限的情况下，照样穿得体面？
这也说出了很多 20 多岁男人的心声。对了，这本杂志风格是偏英伦风的，如果你喜欢看 " 穿得像一个巴黎 / 伦敦男人 " 的主题，那这本杂志适合你。
《2nd》
男人买起鞋来，疯狂程度堪比蜈蚣精。因此当然也需要专门的杂志来好好聊，这本《2nd》就是给球鞋粉丝们准备的。什么球鞋值得买，什么球鞋要上市，以及怎么搭配球鞋，都能在里面找到。
除了球鞋，《2nd》还有个vintage的栏目。日本潮男中有个流派就是喜欢淘复古旧衣旧鞋的，比如老牌美国飞行员外套之类。
它不仅推荐了日本著名的几家 vintage 店铺，自己也有售卖的网店，每次一上货就被抢得很快，堪称杂志中的 Supreme 了。
30+ 成熟男士
《Pen》
如果年龄再稍长一些，那《Pen》就是给30+男性准备的时尚杂志。出现了例如车和表之类的内容，以"Pen with new attitude"为口号，打造有格调的中年男性生活。
每一期的杂志都有特定的主题，比如讨论某个品牌的历史与当前状况，或是研究全球男人最爱用的某些产品，箱子、钢笔、领带等等（这倒和我们很相似）。
还有一些社会议题，比如结婚不结婚，或是男性名人和政治家对日本的影响。可以说是一本相当综合的男性杂志了。
《Men ’ s Club》
这是一本偏向绅士风的杂志，同样是给成熟一些的男性的时尚杂志。30+ 男性出于工作原因，总会面临 " 如何穿正装 " 的问题，《Men ’ s Club》就是解决这个问题的。
面向广大的上班族，介绍西服套装、公文包、皮鞋、手套等单品，偏向成熟和质感路线。
《Safari》
同样是给有一定经济基础的男人们看的杂志，经常有企业家和中年男明星的访谈，也会介绍很多高端生活方式的内容，比如定制西服和红酒游艇什么的。
《Safari》的特点之一就是偏欧美，如果不看封面上的日文，可能都看不出是日本杂志，因为请来拍封面的几乎都是欧美男明星。
《昭和 40 年男》
昭和 40 年，就是 1965 年，现在已经 53 岁了。这本杂志就是给 50 岁以上的大伯看的，对，没人忘记他们。
虽然受众和前面的杂志比起来更窄一些，但《昭和 40 年》男凭借着独特的怀旧主题，一直保持着稳定的发行量和读者群。
迈克尔杰克逊、奥特曼、红白游戏机，北斗神拳 …… 这都是《昭和 40 年男》做过的主题。
原本杂志在探索 "50 岁以上的男性想看什么 " 的时候，一开始想的是养老和健身等话题，最后却发现，原来男人只会长大不会变老，喜欢的依然是多年前的那些，能让人热血沸腾的东西。
虽然纸媒一直在衰退，日本的男性杂志却始终坚挺地存活了下去。《Popeye》每期都能印 10 万本，《Safari》则能有每期 20 万本的销售量。
在没有公众号的时代，杂志就是个人的镜子，手里抱着的杂志就是自己想要成为的模样。
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THE END
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发表于 2018-9-21 01:35:50
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