《八佰》票房破5亿！华谊兄弟彻底嗨了？中小影院很“尴尬”.

深处亦是风度

导读：影院复映，并迎来了第一部商业大片——《八佰》，这是个背水一战的故事。影片之外，发行方华谊兄弟与小影院也身处此境。
来 源丨21 世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨贺泓源 , 周圆缘
编 辑丨包芳鸣 , 张楠


图片来源 / 电影海报
8 月 21 日，《八佰》正式上映。
该片由导演管虎执导，黄志忠、张俊一、欧豪、张承、王千源、姜武、张译、杜淳等主演。出品方为华谊兄弟（300027.SZ）和北京七印象文化传媒有限公司，联合出品方包括阿里影业（1060.HK）、光线传媒（300251.SZ）、腾讯影业、英雄互娱等公司。
灯塔数据显示，截至 8 月 22 日 20 时 40 分，其上映 2 天累计票房已达到 5.45 亿元，排片占比超过 6 成。


图片来源 / 灯塔 APP 截图
但这种热闹离小影投很远。8 月 14 日，《八佰》进行全国首轮点映，随后，影院们收到了发行方案。其中包括：年票房在 1000 万元以上的影院，可以参与 8 月 14 日的点映；8 月 17 日 -19 日，部分票房在 200 万以上的影院可参加点映。
8 月 21 日正式上映时，年票房在 200 万以上的影院，实行正常分账方式放映电影。票房在 200 万以下的影城，则需按上年实际票房的 3.5% 核定保底金额，并在 8 月 19 日前将该笔保底费用预交给发行方指定账户，才可放映《八佰》。
小影投的状况是，拿不出这笔钱，或者不愿意拿。有位于南昌的影投负责人告诉 21 世纪经济报道记者，院线通知，要缴纳 3.5 万保底金（约为 2019 年票房的 3.45%）。
按 50% 票房分账，需要至少赚 6 万块钱才能回本，加上人工、房租、水电，要赚到至少 8 万才能保证不亏本。而他的影院，从复工到现在，票房只有不到 3000 元。" 做影院这么多年，票房能到什么地步其实自己都很清楚，很明显亏本。我为什么要去交这个钱？" 他说。
据灯塔数据，南昌市（包括南昌县）共有 10 家 2019 年票房在 200 万以下的影城。按照《八佰》的发行规定，这些影城都应缴纳 3.5% 年票房作为保底金。记者联系了其中的 7 家影城，有 3 家电话已提示欠费或空号，剩下 4 家影城，没有一家缴纳保底金上映《八佰》。
据拓普数据统计，2019 年全国共有影院 11800 家，截至 8 月 21 日，已有排映影片的影院共 9649 家，获得《八佰》放映密钥的影院共 9497 家。
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图片来源 / 图虫
《八佰》" 保底 " 发行，华谊看似强势，实则处于资金链末端。
多位影投人士表示，票房产生后，影院先拿到 50%，其后，多个账户汇给院线，再与片方结算，时间一般在 3-6 个月。对华谊来说，传统模式账款周期长，同时，被 " 偷漏票房 " 风险不小。
事实上，影院 " 偷漏票房 " 在业内屡见不鲜，特别在缺乏规范的小影院。中国电影发行放映协会在去年 4 月公布了当年第 1 批被举报严重违规电影院，共 5 家，均是因为售票系统与实际观影人数不符，这是总计公布的第 32 批。
有万达电影高管也告诉 21 世纪经济报道记者，万达院线此前之所以不开放加盟，担心 " 偷票房 " 占据很大因素。
" 此次为《八佰》制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报。票房结算遵守影片院线发行正常结算流程，不存在发行方向影院直接收款的行为。"8 月 21 日晚，华谊方面发布声明称。
另一头，华谊兄弟亟需现金流。2019 年年报显示，截至期末，其账上现金及现金等价物余额仅为 5.54 亿元，2018 年这一数字为 21.55 亿元。
2020 年一季度，其账上现金及现金等价物余额仅剩 2.68 亿元。2020 年一季度，华谊兄弟营收 2.29 亿元，同比下降 61.4%；净亏损 1.43 亿元，同比下降 52.64%。
这种情况下，在《八佰》最强势时 " 规范 " 小影院，对华谊来说，是可行选择。
但小影院现金流比华谊更危急。另一位影投负责人表示，不会上映《八佰》，他开了五六家影城，从大城市到小县城，旗下最大的一家影城，复工到现在，票房不到 20 万，实际收入只能拿到 10 万。" 租金高达 20 万，再加上经营成本，至少要有 40 万票房才能勉强不亏。"
他的乡镇影院，票房均在 200 万以下，抗拒《八佰》更大理由是 " 赚不回来 "。值得注意的是，按照 3.5% 比例计算，该负责人在某县影城只需要缴纳约 5000 元保底金，然而，院线却通知他，缴纳 2 万元才可上映《八佰》。
" 我们 7 月工资都是老板自己拿出钱来付的。从商业的角度，我不太抵制这个政策，优胜劣汰很正常，疫情背景下确实有可能出现拖欠分账等状况。但是对小影院来说这很霸道。" 多位影院负责人表态。
当然，《八佰》" 保底式 " 发行并不是一刀切。位于南昌市的两家 2019 年下半年新开业影城负责人透露，新开业影城无需缴纳 3.5% 的保底金即可上映《八佰》。当被问及这一 " 豁免令 " 从何得知时，两家负责人均表示，是由院线通过微信群通知，他们并没有见到正式文件。
尴尬院线
影院与华谊兄弟互有来回。而故事另一主角——院线处境尴尬选择隐身。
院线就像是一个影片批发商，连接片方和影院。在影业风口期，院线相当热络，但随着行业下行与牌照放开，院线显得鸡肋。
" 院线带来的业务实际帮助有限。" 多位影投并不否认。由此带来的，是院线溢价跌落。按照一般分账比例，扣税及专项资金后，片方拿下剩余票房的 43%，院线拿 7%，影院拿 50%。
但在大型影投面前，这一分账模式被改变。有头部影投中层告诉 21 世纪经济报道记者，业内 2%-3% 的院线比例也常见。
落实到上市公司，则是院线业务收入下降。以横店影视为例，2019 年年报显示，其院线发行业务营收为 382.65 万元，同比下滑 22.52%。当年，横店影视营收 28.14 亿元，同比增长 3.27%。
当然，也有人在入局。2018 年 12 月，国家电影局放开院线牌照申请，博纳影业拿到文件出台后的第一张院线牌照。" 随着城镇化推进和乡村振兴战略实施，未来几年市场仍会保持显著的增量，尤其是在四五线城市，还存在许多市场空白点。" 博纳董事长于冬对外表示。
但四五线城市拓展似乎并不容易。此次采访中，多位影投负责人不断强调在乡镇市场运营之难。
原有巨头也在加码。6 月，万达电影宣布，万达院线开放特许经营加盟权。据万达电影执行总裁刘晓彬介绍，此次开放特许经营权，重点在于输出品牌与营运标准，特别是万达的供应链。目前，已有项目实际落地。
市场质疑依旧。" 为什么这个节点开放？就是没钱扩张了，随着行业持续下行，水已经挤得差不多，万达的品牌和供应链，带来增量有限。" 有在北京的影投负责人表示。他还强调，各家院线，没有特别的本质区别。
" 我们规模已经接近 150 亿（600 多家电影院），如果再做三四年，意味着在电影院行业投资要超过 200 亿。更大扩展只能靠管理输出。外部也有推动。很多老板发现，以前的资本化道路基本走不通了，卖掉也很难。委托万达管理，能够提高效益。万达最核心优势在于管理能力。" 万达电影总裁曾茂军向记者解释。
此外，院线与影院都面临着网端威胁。春节档《囧妈》网端上映已给业内带来震感，迪士尼热门电影《花木兰》在北美等市场直接转网发行，加强这一变化预期。
相对片方，渠道端的紧迫感，越发强烈了。
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