想放映，先交钱！《八佰》发行模式能救华谊吗？

夸张的大左

8 月 21 日，《八佰》正式上映。截至 22 日下午，电影累计票房已突破 5 亿，作为影院复工后首部华语商业大片，它曾被视为是拯救华谊的希望。
但影片之外，一些影院对华谊此次 " 赚钱 " 的方式产生了质疑，有影院反映，需要提前支付一笔保底分账发行片款，才可以正常参与点映及正式放映；21 日晚，华谊方面回应称，此举是疫情过后考虑市场潜在风险，防止偷票房现象。
这中间都发生了什么？


电影《八佰》剧照。
必须交保底金才能放映？
正式上映之前，电影《八佰》于 8 月 14 日开放点映，但并不是所有影院都有参与的机会。
影院投资者郭先生透露，自己所在的河南一家县级影院原本 17、18 日可以正常点映，但影院在 18 日收到通知，如不参与保底分账发行模式，将无法收到 19、20 日的点映密钥。
该影院收到的《八佰》发行联络函显示，在保底分账发行合作周期内，影院产生的实际票房超出保底票房的部分，按照院线分账发行方式进行正常结算。凡参加保底分账发行模式的影院，需在 8 月 19 日 12:00 前先行支付保底分账发行片款。
参与保底发行的影院有何标准、保底金的具体数额，发行联络函中没有写明。郭先生收到来自院线方的通知称，年票房 200 万以下影城要参与保底分账，缴纳多少需要咨询院线。
" 我们影城最早让交 4.4 万，我核算了一下根本不可能回本，打算放弃了，后来院线告诉我保证金降低了，交 2.8 万就可以，因为我们隔壁影城要上映，没办法就咬牙把保证金交了。"
交完 2.8 万元保底费后，为了收回成本，郭先生所在的影院把近日所有的黄金场次都安排给了《八佰》，21 日首映当天安排了 10 场。
据其介绍，该县级影院去年的票房收入为 158 万，房租一年 53 万，员工工资每月平均 2 万，还需要支出电费等各种费用，开业 3 年终于在 2019 年获得盈利，但今年春节即因疫情遭遇关门，房租一分没少。" 三年了没见到过回头钱，如果下一部影片都像今天的《八佰》一样采取保底发行，那么今年肯定就要倒闭关门了。"
另据媒体报道，位于南昌市两家 2019 年下半年新开业影城的负责人表示，新开业影城无需缴纳 3.5% 的保底金即可上映《八佰》，两家负责人表示，消息是由院线通过微信群通知，他们并没有见到正式文件。
发行方为啥这么做？
21 日，" 华谊兄弟要求中小影院先交保底费 " 登上热搜，晚间，电影《八佰》发行方华影天下作出回应，称此次制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报这一长期存在的行业 " 毒瘤 "。
华影天下表示，未获得《八佰》放映密钥的影院存在两种情况：1、被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院；2、不接受此次发行模式的影院。


《八佰》发行方发布声明。
据悉，《八佰》的发行方成立了一支多达 700 人、覆盖 500 余座城市的市场监察团队，专门对影片放映期间各种违规行为进行监察，并与票务平台合作进行实时监测与比对。
此前有报道称，" 票房在 200 万以下的影城，需按上年实际票房的 3.5% 核定保底金额，并在 8 月 19 日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户，才可放映《八佰》。按照不完全统计，2019 年总票房在 200 万以下的影城，全国合计超过 4000 家 "。《八佰》发行方否认了这一说法，表示截至 21 日，已有排映《八佰》的影院共 9649 家，获得放映密钥的影院共 9497 家。
华谊兄弟电影有限公司副总经理、华影天下电影发行有限责任公司董事总经理刘歌通过媒体回应称，"200 万为界、3.5% 保底费、4200 家影院 " 都是杜撰，发行方是把 11800 家影院筛出来，多维度考量影院是否规范和是否正常产出，判定数据异常的影院就会重新归档，重新考量，优选诚信经营的影院采取分账发行的模式，所以并非针对小影院，也不是把 200 万以下的影院 " 一刀切 "。
对于保底金额，他表示，" 实际的保底金其实就是一个保证片方基本利益的金额。保底金到底交多少，通过院线沟通，大家都是可以研究和探讨的。这个过程的沟通成本其实是很大的，好在我们做了一些详细的预案，影院也是有院线机制管理的，可以通过院线来协商、传达 "。
复杂的密钥
除了发行方式引起的争议，《八佰》在点映期间发放密钥的方式，也让一些影城工作者感到焦虑。
在《八佰》点映期间，影片密钥每两天发一次，影城需要去网站自行下载，但由于时间点不一样，大量工作人员在网站等待和频繁刷新，致使网站陷入瘫痪，一些影院就因为没下好密钥或来不及调试设备出现了放映事故。
一位山东的影院投资人李先生说，自己旗下的一家影城本应该是 19:00 开始放映，但影院直到 18:50 才收到影片密钥；另一家影城则直接无法播放，时间推迟了半个小时，最后影城自费送饮料来安抚观众，" 每天都心理压力很大 "。


来源：微博截图。
这位影城投资人表示，退票并没有想象中那么容易，因为还涉及第三方平台，如再发生类似事件，影院可能会因为大量退票数据而被列入异常名单，而被退票和放映事故消磨掉耐心的观众，可能再不来看电影了。
李先生说，自己从业多年，没有一部影片能让行业上下的人如此 " 崩溃 "，尽管肯定影片质量，但也坦承因为发行、放映出现的种种事件而有些失望。
公映之后，《八佰》发放密钥方式进行了优化。对于密钥的安排，刘歌表示，" 间断性密钥对于防盗版有着一定的作用，盗录分子就不能在夜间偷录盗录了，但这在技术上实现起来很累，很辛苦，制作发放流程也很复杂，所以不光是发行方，还有密钥制作方和影院，都在共同为保护知识产权而忙碌，为《八佰》而忙碌，痛并快乐着 "。
《八佰》发行能否救华谊？
据猫眼专业版，《八佰》正式上映两天，排片占比分别为 57.1% 和 58.6%。作为影院复工后迎来的首部国产商业大片，《八佰》点映票房过 2 亿，8 月 21 日首映当天，票房超 1.3 亿，这也是自 7 月 20 日影院复工以来，全国单日票房首度破亿。


来源：猫眼专业版。
《八佰》一役，不仅与电影行业的复苏紧密相连，对当下的华谊更有着重要的意义。华谊兄弟 2020 年一季报显示，公司营收 2.29 亿元，同比下降 61.38%，归属于上市公司股东的净利润 -1.43 亿元，同比下降 52.64%。而在过去的两年，华谊兄弟的净利润亏损分别为 10.9 亿元和 39.6 亿元。
期间，围绕着华谊与王中军、王中磊的话题常是卖画、卖房、质押资产等，王中军曾在采访中表示，对于 2020 年，" 努力的目标是把公司流动性做好，活着最重要，做好风险规避，将已经拍完未能上映的电影努力调整在今年上映，同时再一部一部戏拍下去 "。王中磊则透露，从 8 月份到年底，每个档期，华谊都已经准备好了有市场吸引力的电影。
8 月 20 日，华谊兄弟股价涨停，21 日《八佰》首映当日，股价大涨逾 8%，但是，这部电影耗资巨大，又选在影院未完全复工之时上映，能否缓解其危机，还要看最终票房。


影片《八佰》市场监察声明。
对华谊而言，采取特殊发行方式，是为规避偷票房现象，也是对自身利益的保护，近年来，偷漏票房现象的确在不少影院中存在，电影局曾多次整治行业乱象，中国电影发行放映协会也公开过部分违规影院名单。
但另一方面，此番操作是否有 " 误伤 " 正常经营的小影院的问题，仍然存疑，如影片发行方回应后，一些网友质疑称，回应中提到的已排映影片的影院数量，与其他平台显示的复工影城数量不符。电影公司与小影院之间的嫌隙，可能还需要进一步解释与沟通。

栏目主编：张武 本文作者：中新网 文字编辑：董思韵 题图来源：视觉中国 图片编辑：曹立媛