女神代言也改不了土味，达芙妮阿依莲到底做错了啥？

yulinghao

上周，著名女鞋品牌 " 达芙妮 " 宣布将彻底推出中高档实体零售市场。消息一出，就引发大范围的讨论，登上热搜第一。
" 达芙妮 " 哎，一代鞋王，甚至可以说是一代潮流的代名词。在不少吃瓜群众的回忆中，还牵出了一对 CP。


要知道达芙妮、阿依莲，当年那可是遍布各个城市核心商业街的，是小县城姑娘们的梦想。
它们的时尚代言人们也是抹不去的记忆：SHE，刘若英，刘诗诗，全智贤，高圆圆、大 S，各个都是当红大美女。
只是有了这么多大美女，大家对达芙妮、阿依莲的印象为何还是 " 土 " 呢？今天百万姐就来和大家聊聊这个 " 土味 " 话题。


我们先来看可爱的 SHE 是怎么变土的：
SHE 作为 " 达芙妮 " 第一代代言人，还为达芙妮唱了一首品牌主题歌《月桂女神》，歌词由方文山作词，其中的 " 我的爱很不一样 "" 坚持自己喜欢 "，也都很好地传达了 " 达芙妮 " 曾经的野心与品牌定位。
我们来看这张海报，品牌可能希望表现出偶像团体的活泼、跳跃，可爱的花边、粉嫩的色彩、蓬蓬的袖子，绑带的蝴蝶结，可是这么多元素叠加，却显得超级土味 ……


这里我最心疼 Elle，身穿粉色上衣，这还不够甜，在下摆加上了蓬松纱质蝴蝶结。
再搭配上小姐姐们 " 看，我多潮 " 的生凹出来的模特大片 pose，土甜大片就这样诞生了。
有人可能会质疑，年轻的时候就是这样的，纯纯的，很可爱。
那我要给你们看看什么叫纯纯的可爱，像这张图，同样的三个人，并不觉得土味：


没有生硬的动作，即便造型不洋气，你只是觉得纯多土少。
三位小姐姐，现在知道了减法原则，后期出来的合影的都是这样的，衣服简约，动作也不生凹，留着青春的美好，远离了甜土。


除了服饰土，拍摄时的环境与背景同样会增加土味。
最令人窒息的莫过于甜土的设计再碰上了甜土的背景，结果只能是灾难现场。
在这一点上，品牌 cp 阿依莲可谓有过之而无不及。
花里胡哨的甜美元素叠加在一起，再配上死亡芭比粉的背景，让你一秒变身乡村小公主。


代言阿依莲，可能是大 s 被黑得最惨的一次。
我不忍心一一道出她的甜美元素，毕竟连蝴蝶结都可以有三个的。你只看到了两个？衣服的左前幅下摆处还有一只呢。


今年也流行各种发饰，比如 52 岁的伊能静，在浪姐的舞台上就扎出过两只蝴蝶结，被赞是扮嫩模范。
她用的是黑色的丝带，从色彩上更严肃，造型上很简约，这样才不会甜腻。蓬松的纱裙选了裸色，显年轻，又蛮高级。


下面大 s 这套造型正常了很多，黑色皮衣压住了喷薄欲出的粉嫩公主风。
T 恤和裙子只保留一个甜美元素，比如把 T 恤改成简约的款或把裙子的颜色调成深色，就会洋气很多。


但这张大片的最可怕的是背景，竟然找到了一座粉色的桥？
远方的巴黎仿景是一片石褐色，可是那房顶，还保留了粉色，太佩服这少女心了！
其实真的要保持少女心，扮嫩模范伊能静小姐姐告诉你：纱裙更流行半透明式的，扮嫩同时还很性感，搭配上马丁靴，很飒。




如果说曾经年轻，自带甜美淑女风的 SHE 和大 s 不够有说服力，那我们来看看做过模特、有点高冷的全智贤吧。
当年全智贤饰演的《来自星星的你》千颂伊是以目中无人的高冷出名的。
但代言达芙妮后，怎么甚至让她有了一股土味，这到底来自哪里呢？


其实，广告硬照的全智贤，白色蕾丝裙已经很女人了，搭配上类似蝴蝶造型的耳环，小鸟依人的妆发，几个元素的叠加就很有好嫁风。
但千颂伊拉到土气的最后一根稻草是那双粉色、闪着亮片的鞋。
对比另一张 cos 千颂伊的另一张造型海报，你能清楚看到更多不同。


这次，头发拨到一边，露出清晰的下颌线条，更有一种凌厉感。
搭配简约造型的耳环、黑色礼服裙马上就有女明星霸气。不同的妆发，造就不同的风格。
给高冷的全智贤配柔美的披肩发和梨涡浅笑，成功把一线国际明星拉到十年前淘宝模特的水平。
要说品牌想走甜美风的确没问题，但是选择的代言人最好要跟品牌形象相契合。
大大小小的代言人中，爱笑的高圆圆就是走温婉甜美的路线，相应来说海报也好一些，有一些清新的味道。
一身白色的装束，更难得的是还没有加上复杂的配饰。鞋款也是比较素雅的，只有一个环扣的元素。


这张海报虽然是身着粉色衣服，但饱和度较低，款式也比较简约。加上背景干净的街景，甜度尚在接受范围之内。


看着高圆圆的海报，感觉品牌们似乎找对了如何表达甜美的路子。
只是过了些年，等到新一代小花刘诗诗代言时，品牌又重回了 " 好嫁风 "，真是让人搞不懂。
刘诗诗本是清纯高雅的荧屏形象，带着一点不食人间烟火的仙气。
但是在广告中，刘诗诗一身粉色大衣，还在腰间扎了一个大大的蝴蝶结。
这个蝴蝶结正好还是正对前方。


而坐着的椅子也开始抢镜了，铆钉、银色的椅子腿，感觉都想冲出画面，把观众的眼睛吸到它身上。
不过，它其实不是主角，只是为闪亮的鞋子做个呼应。
很难看出，这已经 2016 年的海报了。
本是素雅的风格，非要配上粉色的背景，非常不搭。


这一身白的造型，感觉抄了上面高圆圆的 " 作业 "。
只是，蕾丝面料更甜腻。但更大的问题是这粉嫩的背景。


其实，长相甜美的人，不一定非要粉色。
早期的吴昕，在搭配蕾丝橘色外套时都是在尽力向甜美形象靠拢。
但是也显而易见地翻车了。


学会搭配后的她，利用自己娇小身材和立体五官的特点，抛弃紧身的粉色，选择色彩和裁剪都很简约的廓形风格，走复古风，时尚感立竿见影。


或者白色这类基本颜色带一点甜美元素，如荷叶边。


想要丰富的色彩，可以尝试明度低的色彩，旧旧的颜色也很温暖舒服。


如果一定要用粉色，那么最好要选用低饱和的粉色，作为一个元素来混搭，才不会破坏整体的时尚感。
在这方面，热爱粉色的何超莲有话说。
她的粉色用得恰到好处，每次仅用一点粉色。其他单品的统一用黑白基础色来让造型更干净。






在保证造型足够简约的前提下，才会用一抹粉色，达到出彩的效果。


就算用了亮粉色，也会穿中性风的灰色格子衫和直筒牛仔裤中和，让甜度刚刚好。


虽然达芙妮、阿依莲都曾是我们这些 80、90 后的成长记忆，但最后，还是给大家上一张 VOGUE 意大利版的封面洗洗眼。


模特选择了粉色的纱裙，却一点都不土。
它的纱质很轻盈，而且是从白到粉的渐变色，加上背景、模特的妆发都很高冷，粉色纱裙的那点甜腻早被高冷消解了。
所以这期的百万公式就是：1 次请只保留 1 个甜美元素，这样不少，也不多。

最后，和退出时代的达芙妮说声再见，谢谢你曾是我少女时候的第一双高跟鞋，爱过。