一档综艺诞生6部衍生节目，有这个必要吗？

蓝悔

中新网客户端北京 9 月 12 日电 ( 任思雨 ) 最近，已经收官一周的《乘风破浪的姐姐》仍然没有归于 " 风平浪静 "，账号被盗的万茜因为阿里 " 知安局 "、网易邮箱的 " 锅传锅 " 现象引发争议，而她在这档综艺的衍生访谈节目——《定义》中的表现也被观众反复讨论。
观察今年几档大热的综艺，尽管内容风格完全不同，但都少不了衍生节目的身影，做访谈、组饭局、玩游戏……一档综艺甚至能创造出一周的衍生产品。不仅热门综艺在争夺观众，衍生综艺的 " 第二战场 " 也越来越激烈了。


《明日之子乐团季》衍生节目。
衍生节目已成热门综艺 " 标配 "
作为《乘风破浪的姐姐》的衍生产品，访谈节目《定义》目前播放量已经超过了 8400 万次，它早在 " 浪姐 " 上线的一个月前就开始播出，并成功地输出了 " 宁静霸气 "、" 伊能静谈婚姻家庭 "、" 金莎期待翻红 " 等热门话题，为综艺提前增加了许多热度。
如今，衍生综艺已经成为热门头部综艺的 " 标配 "。比如《乐队的夏天》与《乐队我做东》，《认真的嘎嘎们》与《嘎厂实习记》，《中餐厅 4》与《鲜厨 100》，《这！就是街舞 3》与《一起火锅吧》《街舞营业中》……不管是成团的、唱歌的、跳舞的、做饭的，观众几乎在每一档大热的综艺下面都能看到衍生节目的身影。


《鲜厨 100》。
早在几年前，卫视热门综艺《中国好声音》、《爸爸去哪儿》就分别衍生出《不能说的秘密》、《和爸爸在一起》等节目，它们以幕后采访和幕后花絮为主，挖掘嘉宾的经历与人生故事，介绍拍摄现场的趣事。
发展到今天，衍生节目的数量早已不止一档，比如正在热播的《明日之子乐团季》，就有《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么 BAND》《你的明子》《明日之子 AfterParty8 点见》等 6 个衍生节目，内容涵盖宿舍生活、组乐队过程、玩游戏；而在隔壁《这！就是街舞 3》，更是按时间顺序排好了一周的衍生节目播出时间，真可谓 " 一周看一部综艺，一部能看 7 天 "。


《这！就是街舞》第三季。
" 一鱼多吃 " 的背后，是国内综艺节目发展的必然趋势，随着综艺节目的制作规模与水平逐渐提升，多机位、不间断的全纪录已经成为许多真人秀的固定录制方式。从大量的素材中提炼出短短几十分钟体量的节目，必然要舍弃许多零碎片段，这就与观众想看的 " 流畅感 " 形成了冲突，有时镜头难以完全平衡地分配给每个艺人，也会被粉丝质疑 " 恶剪 "。
另一方面，观众的自主选择也变得越来越多，看短视频还是长视频？横着看还是竖着看？看一群人还是只看一个人？移动网络技术的普及也让综艺节目的传播方式作出改变，为满足观众的多种需求，内容丰富的衍生综艺也就成了节目组的不二之选。


《创造 101》衍生产品。
衍生节目都有哪些花样？
与未播花絮、纯享版略有不同，衍生节目可以说是拍摄素材的 " 再创造 "，而随着数量的增多，它们开始在综艺 IP 之外延伸出更多的创新玩法，不再只作为预热或配合，更可以单独成为一档节目。
观察目前的综艺衍生节目，从类型上看，有日常生活的记录，有互动做游戏，有选拔输送人才，也有深度访谈等等，从编排方式来看，有展示艺人个人的内容，也有讲述台前幕后的过程，有节目素材的深加工，也有立意独特的单独策划。
其中，" 饭局 " 和 " 日常生活 " 是比较常见的衍生综艺内容。比如，《我是唱作人》的衍生节目《开饭啦！唱作人》，《乐队的夏天》的《乐队我做东》都是由总导演组饭局，邀请参赛的音乐人们回顾综艺中的表现、畅聊业内的种种故事。
比起紧张刺激的舞台表演，饭局的场合更容易让嘉宾松弛下来，以 " 饭 " 为名，也常常能勾出许多有意思的往事，更能展现嘉宾真实的个性，让人物形象更加丰满。


来源：《乐队我做东》第 2 季视频截图。
偶像类综艺产出的衍生作品数量也相对较多，因为这类节目的重点在于让粉丝发掘选手实力或个性方面的闪光点，只有不断增加曝光、塑造选手完整的形象才能吸引观众打投助力。
例如，《偶像练习生》就曾推出记录选手幕后的《偶像有新番》、由练习生主持和拍摄的《值班 VJ》；《创造 101》更一连推出《创造 101 导师教室》《101 宿舍日记》多档衍生产品，聚焦选手的日常训练生活及互动。到了今年的《青春有你 2》，节目组在日常生活的基础上更进一步，推出沉浸式角色体验剧情真人秀《青春加点戏》，让训练生化身玩家玩起了 " 剧本杀 "。


来源：《青春加点戏》视频截图。
全面开发还是过度消耗？
2020 年 8 月，国家广播电视总局监管中心推出《2019 网络原创节目发展分析报告》。报告显示，2019 年新上线网络综艺节目 221 档，围绕热门综艺制作的衍生节目达到 186 档，比 2018 年的 116 档有明显增长。
在这 186 档衍生节目中，有 158 档需付费观看。报告指出，这些节目一方面满足不同受众的需求，一方面能够拉动网站新会员增长。


来源：《2019 网络原创节目发展分析报告》。
作为综艺正片的周边，衍生节目规模小、投入小、制作速度快，让拍摄素材得到 " 回收再利用 "，进一步让综艺 IP 扩容，同时还开发出头部综艺更多的商业价值。
不过，越来越多的衍生综艺节目，观众能看的过来吗？网络上，有些网友就对这一现象表示不解，例如一些《明日之子乐团季》的观众吐槽说，" 工作这么忙，希望综艺就把精华放在正片里吧，衍生品太多了没空看啊。"" 衍生综艺太多了，物料多某种程度上也挺不方便的，于是出现了开会员后依然去找物料汇总的情况 "。
如今，衍生节目开发虽多，但存在的问题也不少，一些综艺的制作相对粗糙，与正片相似性高，一些综艺主题不够突出，内容混乱；还有网友指责，衍生综艺消耗了许多选手的精力，让他们无法充足休息……
主打分众化策略满足用户需求，找到更多忠实观众，为综艺带起热度，是许多衍生节目的初衷，而如何能在制作好主体综艺的前提下，开发更多有新意、有内涵的作品，依然值得探讨。
栏目主编：张武 本文作者：中新网 文字编辑：李林蔚 题图来源：视觉中国 图片编辑：朱瓅