减半！苹果让步了

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不少网民表示，苹果这下良心了，" 苹果税 " 直接降了一半。也有的指出这是 " 苹果版扶贫 "。
来源 : 中国基金报 ( ID:chinafundnews )
作者 : 吴羽
苹果终于让步了！
北京时间 11 月 18 日晚，苹果宣布推出一项新政：年收入不足 100 万美元的小型企业或独立开发者，其在苹果 App Store 应用商店佣金费率从 30% 降至 15%。


年收入不到 100 万美元
" 苹果税 " 降至 15%
苹果公司与 11 月 18 日晚宣布了一项新开发人员计划，年收入不足 100 万美元的小型企业或独立开发者，有资格参加该计划并获得 15％的佣金减免，在苹果 App Store 应用商店佣金费率从 30% 降至 15%。
该计划将于 2021 年 1 月 1 日启动。苹果表示，主要原因是小型和独立的开发人员在全球经济遭遇前所未有的挑战时期，希望鼓励他们继续致力于创新和蓬勃发展。
" 苹果税 " 减半的参与标准很直接简单：
1. 现有的开发人员所有应用程序在 2020 年赚取的收入少于 100 万美元；
2.App Store 的新开发人员；
3. 减半后，如果开发人员的年收入超过了 100 万美元的门槛，则标准佣金率（30%）将适用于当年剩余时间。
4. 如果开发人员的业务在未来一年内跌破 100 万美元的门槛，则他们可以在第二年重新获得 15％的佣金资格。


2800 万个开发者，提供 180 万个 app
" 苹果税 " 为苹果带来的收入高达千亿
App Store 成立于 2008 年，目前苹果 App Store 生态汇集了 2800 万开发者，提供 180 万个应用程序，每周有 10 亿人次光顾。
所谓苹果税就是，当你的应用要在苹果商店 App Store 上架时，苹果用户下载这个应用时，如果涉及到付费或者应用内发生消费购买，则需要向苹果交 30% 的交易抽成佣金。这部分抽成也被市场形象地称之为 " 苹果税 "。
2011 年 2 月，在推出 App Store 的第 3 年，苹果宣布 App Store 将针对杂志、影音内容推出订阅功能，并收取 30% 抽成费用。2017 年，苹果要求在 App Store 内购买虚拟物品和服务的交易都要向苹果公司缴纳 30% 的税费。多年来，30% 的苹果税一直遭到开发者和监管机构的抨击。
CNBC 的数据指出，App Store 一年的 " 苹果税 " 收入高达 150 亿美元，即近人民币 1000 亿元。（CNBC 估算 App Store 2019 年销售额 500 亿美元，假设开发者占 7 成，则苹果公司能收取 150 亿美元的抽成）。
" 降税 " 有利于提高中小开发者收入
虽然严格限制了 100 万美元的收入门槛，但是对大部分小型企业、开发者来说，苹果这一政策显然是个利好，会提高他们的收入，有动力推出更多、更好的应用。
在大中华区，截至 2018 年末，苹果大中华区开发者超过 250 万，其中不乏年收入不足 100 万美元的中小企业及个人创业者。2018 年，大中华区开发者的收入达到 600 亿元，据此计算，平均每位开发者收入约为 2.4 万。也就是说，满足这项政策的公司及个人不在少数。
对此，不少网民表示，苹果这下良心了，直接降了一半。也有的指出这是 " 苹果版扶贫 "。


不过，还有人指出，这与游戏公司 EPIC 和苹果的抗争有关。
知名游戏企业硬刚到底
打响反 " 苹果税 " 第一枪
也有分析指出，苹果味中小开发者让步，是在面临知名游戏研发企业的诉讼下，不得不做出的让步。


事情要回到今年 8 月，全球最火的游戏之一，《堡垒之夜》遭苹果下架。 原因是该游戏的开发商：Epic Games，打响反对 " 苹果税 " 的第一枪。
8 月初，Epic 游戏公司向苹果发难，将旗下产品 Fortnite（《堡垒之夜》）直接面向用户出售，公开违反应用商店的付费规则。
苹果公司对此作出回应，从应用商店中删除了这款违规应用。
Epic 公司并开始起诉苹果。根据国外分析师称，从 2012 年 1 月以来，Epic 公司的移动游戏在全球的 App Store 应用商店上的下载量超过了 1.59 亿次，其中的消费者支出高达 12 亿美元。根据 30% 的苹果税，这 12 亿美元的收入中，大约有 3.6 亿美元流向了苹果公司。
也就是苹果啥都不需要做的情况下，白白从 Epic 与消费者的交易行为中获取了 3.6 亿美元
苹果也一再坚持了 30% 交易抽成的底线，声称只要 Epic 愿意遵循这个规则，还是可以让其重新回到应用商店。结果是 Fortnite（《堡垒之夜》）被下架。
如今双方的诉讼还在继续当中。即便苹果发声为中小开发者 " 降税 "，但 EPIC 同日表示：" 今天，我们在澳大利亚联邦法院采取了法律行动，以终止苹果对 App Store 的垄断，并使数字平台更加公平。" " 我们正在将斗争扩大到澳大利亚，在澳大利亚，苹果的反竞争政策的影响是世界上最大的。"


不仅受多家科技公司诉讼
还遭多国反垄断调查
不可否认的是，苹果现下正面临着多家科技公司施压。
9 月 24 日，包括 Spotify、Basecamp、Epic Game 和 Match Group 等 13 家公司组成了一个 " 应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的组织，以推动应用商店改革，保护 App 经济。
该联盟还在网站上公布了 10 项原则清单，包括应用程序审批流程更加透明、拥有与用户直接沟通的权力，另外，开发者不应被要求独家使用 App Store 拥有者的支付系统。
此外，Facebook 此前声明，" 对受困于疫情引发的衰退的小企业而言，苹果的 App Store 政策是有害的。"
微软在宣布 9 月将上线游戏流媒体服务时表示：" 苹果是唯一一个拒绝消费者使用 Xbox Game Pass 等云游戏和游戏订阅服务的通用平台。"Facebook 应用程序负责人 Fidji Simo 早些时候表示，当时向苹果公司请求减免抽成或允许使用 Facebook Pay，但这一请求遭到了拒绝，受疫情困扰的中小企业因此只能拿到辛辛苦苦挣来收入的 70%。
除了多家科技公司施压，苹果还遭遇多国反垄断调查。
在垄断这一指控上，苹果被质疑最多的 " 苹果税 "。
9 月 3 日，德国反垄断监管机构正密切关注苹果 App Store 支付条款的法律纠纷，并表示，原则上可能会展开全国性的调查。
今年 8 月，苹果又被欧盟反垄断机构盯上，欧盟反垄断机构已正式开启两项调查，以评估苹果支付（Apple Pay）及应用商店（App Store）是否违反欧盟竞争法。
今年 6 月美国司法部对苹果公司发起一项调查，调查对象主要针对苹果 App Store 的支付政策。有人指出，苹果公司自己的软件和服务无需支付三成的佣金，构成了不公平竞争，以及三成的收入分成过高。
对此，苹果 CEO 库克在发言稿中称，苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低，苹果推出 App Store 之前，软件开发商为发布其作品要支付 50%-70% 费用，苹果收取的佣金数额远低于此。
据悉，苹果 App Store 和 Google Play 的固定抽成比例是 30%，国内其他大部分手机品牌应用商店和第三方应用商店的抽成比例一般是 50%，但各个游戏发行公司的议价能力不同，抽成比例也可降至 20% 甚至更低。以腾讯移动游戏平台为例，腾讯开放平台官网显示，网游联运合作模式的分成比例是开发者 60%、腾讯 40%。
" 自 App Store 推出后的十多年里，苹果从未提高过佣金或者增加单一收费。实际上，苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成，为更多应用种类提供了分成豁免，App Store 与时俱进，每次改变都是以为用户提供更好体验，为开发者提供有吸引力的商业机遇为指导方针。" 库克强调。
值得注意的是，库克在 7 月的一份声明中表示，对反垄断行为的调查是必要的，但重申苹果不会做出任何让步，并对 " 苹果存在反竞争行为 " 的说法提出质疑。
分析：对 App Store 影响不到 5%
苹果股价跌超 1%
如今，苹果终于做出相应的让步。在不少分析看来，这个让步 " 两全其美 "。根据应用分析公司 Sensor Tower 的估计，这一变化将影响向苹果支付佣金的大约 98％的公司。但 Sensor Tower 表示，这些开发商去年仅占 App Store 收入的不到 5％。
苹果表示，新利率将影响其开发人员的 " 绝大多数 "，但拒绝提供具体数字。
但这也被外界解读为在反垄断压力下，苹果公司希望求和。在公布该政策之后，苹果公司的股价仅回落 1.14%。