山寨“张韶涵”嫁给“周杰伦”，“范冰冰”带货量吊打正版

深处亦是风度

如果说，人们还能从一个月前的 " 潘嘎之交 " 中得到什么启发，那大概只有两个字：认命。


初入直播间就挤进了排行榜前三的潘子，绝对是天选之子。放在明星圈里，更是个例外。
大多一线明星，在直播带货时的表现都是占着坑位拉不来活儿，徒有浏览量，没有销售额。
论天分，明星本人，有时候还不如自己的模仿者。


这些模仿者倚赖着先天脸缘，描摹装扮间，无限放大明星样貌的突出特征，也保留着客观上的违和感。


依次是范爷冰、冰冰范，以及男性模仿者夏冰
真真假假中，在快抖直播间实现了一个又一个 KPI 传奇。
虽然前段时间《百变大咖秀》的拉胯收尾，宣告了明星模仿节目的黯淡，但劣币寄生良币的活人山寨运动，却不断变换着阵地，二十年如一日地在大众需求与自我慰藉间游移。
1. 山寨文化一条龙
2012 年，汪涵主演的一则广告横空出世，在塞满每个晚八点档的同时，也把统一和康师傅的旷日商战拉到了台面上。


看到统一新推出的老坛酸菜面来势汹汹，康师傅察觉到，自家招牌红烧牛肉面在国人心中的统治地位，隐隐有些不稳。为此，康师傅仿效 20 世纪初红茶绿茶之战中的 " 照猫画虎 " 本能，一连推出三款酸菜面，意图割裂酸觉市场。同时，今麦郎等品牌也趁机加入，准备分一杯羹。
为了对抗不良现象，统一在广告里标出了显眼的 "山寨" 与 "正宗" 二词，强调自身的根正苗红。


却没成想，这又成了另一场战役的开端。
两位代言人的相似程度，
无异于郭冬临与林俊杰的发量之分
对于方便面江湖 " 双雄对垒、诸侯暗据 " 的僵局，观众并不感兴趣，但广告里的一句经典台词，却实打实统治了他们的脑内循环：
有人模仿我的脸，还要模仿我的面。
——比起面的山寨，人的山寨才是当时群众喜闻乐见的场面。


时间回到娱乐资源空前繁荣，综艺节目却很稀缺的 1997 年。
那个年头，大众与明星距离最近的一刹，还是在除夕的春晚直播上。
此时，湖南卫视为了筹备上星而打造的明星互动综艺——《快乐大本营》，就无缝对接上了观众们的追星刚需。


这档节目的火热，让东南卫视的一位制片人张昌琦意识到，省级台竞争的下一个筹码，就是大陆市场还并不成熟的综艺节目。
由于地缘接近，东南卫视早先就与台湾电视台有过合作，借鉴自后者的《五灯奖》收视率奇高。
过往经验让他们笃定：想要出人头地，就要放弃原创，全面模仿。
在连续看了三天三夜的台湾综艺后，东南卫视有了明确方针，一番紧锣密鼓地操作后，终于在 1998 年 6 月推出首档综艺：《开心 100》。


成功是空前的。按照当时的计算方法，《开心 100》的收视率最高达到了 40%。
能与《快乐大本营》两分天下的财富密码，就在于王牌环节：开心明星脸，也就是从全国各地搜刮来明星的模仿者。


民间的模仿爱好者从来都不缺，远比请来真明星省钱，效果还很好。
由于条件不限，两分像也能登台，一期节目，多的时候能上来三位 " 刘德华 "。


即使个别模仿者，连拼夕夕都不太敢招认。
为了分出低配与高仿，《开心明星脸》借坡下驴，利用海量选手资源搞起了选拔大赛。从前只能拘泥于乡村一隅，对着街坊模仿偶像的民间达人们，终于集体涌现了出来。
突出代表：乡村版谢霆锋。


包浆版刘德华。


以及双胞胎版陈佩斯。


通过《开心 100》，积累了舞台经验与行业资源，继而从山寨蜕变为正品的更不在少数。
比如叶一茜，参加《超级女声》之前，就是模仿刘嘉玲和范晓萱起家的。


这种可以同时满足观众猎奇、演员过瘾、节目爆热三方需求的模式，很快集聚成了新浪潮，并进一步地 " 取之于民间，散之于民间 "，从貌像延伸为声似。
2009 年，曾轶可的《狮子座》火了，更火的，是《狮子座》的模仿视频。
有位牛人，在几分钟的视频里，不间断模仿了 15 位各年龄段的男星。
相似程度，让媒体们纷纷以为是《狮子座》火到连天王都下场翻唱，一时又起千层浪。
不过，真正的幕后王者，并没有受到多少关注：零落在网络犄角旮旯的素人群体，缺乏包装，难成气候。
转折始于 2011 年。
当时，各大节目已经连年举办了明星模仿大赛，翻版 " 李小龙 "，最佳 " 梅艳芳 " 纷纷涌现。


全球寻找李小龙大赛冠军仝冰冰，还曾与成龙和杰伦搭档
葛优的替身演员王东林，就此网罗到各大赛的冠军等优质成员，将满天星聚成了一团火，成功打造出号称国内最大的高端模仿秀团队，明星帮。


包装培训一条龙，气质和牌场直逼明星本人。


恰逢前一年，草根配音界的两大天团 " 淮秀帮 " 和 " 胥渡吧 " 也相继成立，依然走的是网络包围电视之路。
这些模仿达人们，不但霸屏了各大综艺，也得到了正主的认可。


自此，由形到声的山寨文化，在主流空间正式扎稳了脚跟。" 山寨的明星 " 也摇身成为了真正的明星。
而在主流视角之外，另有成批民间山寨团队，以大聚居、小杂居的分散形式，制霸着乡镇观众们的精神空间。
2. 三四线小镇，
山寨明星大本营
相信每位朋友，都曾在自家马路边的招牌上，看到过类似的宣传海报。


明星商演实属常事，但一个商场仅是开业，便可以同时集聚来萧亚轩在内的众多大牌，就有些天方夜谭了。
想也知道，这些乍一看很像，却又在眉眼间透露着冒牌色彩的 " 群星 "，都是山寨的。


这股下沉到三四线城市的山寨明星潮，可以追溯到 2006 年成立的一个名为中国山寨明星艺术团的神奇组织。
该艺术团旗下的顶级艺人，只有一个宗旨，即模仿当红明星。毕竟，山寨的根本意义，就在于它的 " 平替性 "。
但模仿，也有一套内家法则。
如果对自身的先天条件实在自信，可以无需凭借外物，只在神态或动作间去放飞。


不过要慎用，如果硬凹，也可能一不小心成为幼齿版李连杰。
或者凤版蔡依林。


高级些的则善于利用外物，也就是包装。


可到底是民间素人，模仿不到位，是常有的事。
暂且不提图片中 80 年代金碟豹 MV 的塑料画风，这位模仿嘉宾的矫揉造作劲儿，怎么看都像乡土版王靖雯，和王菲还差得远。
但即便如此，山寨明星艺术团仍然通过招兵买马、包装塑造、闪亮登场的三部曲，接连打下了全国明星演唱会的半壁江山。


在更偏远的 18 线小镇，低配山寨明星，更成了乡土企业家招揽客源的致富法门。
山寨团的团长杨世林曾表示：刘德华、范冰冰等一线明星，出场费在几百万，而山寨明星，则不过 5 万，如果山寨的是三四线明星，出场费仅需几千。
成本的把控无关紧要了，想请谁那都不在话下。一天之内，不同村落，可以出现无数个高唱《天路》的韩红。
有青年学生版。


有瞅你咋地版。


还有除了衣服哪儿都不像版。


究其原因，是她满足了 " 备受中老年喜爱 " 与 " 外形比较好模仿 " 的两个基底特性。
体形合适的女性，戴上墨镜，再作出经典手势和混不吝的范儿，那就八九不离十了。


所有 DIVA，都逃不开被降维模仿的命运，哪怕真身在外国。
有位奇女子，就曾打出 " 美国性感女神麦当娜 " 的名号进行寻回演出。


宣传的方法更简单：找个大发车，挂上条幅，大喇叭喊一路。
具体场景是酱婶儿的。


山寨明星，更是试金石，可以敏锐地捕捉到当下的潮流风向。
简而言之，不求模仿有多像，只求对方有够火。




为了规避律师函，并且最大程度混淆视听，达到 " 观众以为是真人，明星即使来找也告不赢 " 的效果，山寨明星的承演商们特意钻研出了一番业界规则。
基操版，是在亮明模仿者身份的同时，强调他的另一重咖位。


唯一成功模仿者的名头，以及央视光环的加持，吸引力不亚于鸭姐本人。
对于咖位本身不大的模仿者，则要用到升级版，大搞文字游戏。


歌友会前的 " 代 "，GEM 前的 " 小 "，做到了双重保险。而话说回来，这种演唱会，骗的也就是不究细节、只知名气的中老年朋友。
高级版讲究文字与图像的有机结合，简称障眼法，视力 5.0 保持者也得拿显微镜，方可辩个分毫。


至于顶级版，那就只有发挥中华文化中的含蓄传统，达成若有似无、形灭神在的至高境界。


不直说他的名字，但又处处特指他是谁。
3. 潮起潮落
山寨明星前路在哪里
今年，在一片呼声中，断播 7 年的《百变大咖秀》正式回归，评价却今非昔比。


观众的反应主要聚集在了两个方面：上台模仿的一点也不像，至于要模仿的明星，更是默默无名。
真正具备实力的山寨明星们，似乎在主流平台上，丧失了表演空间，只有在央视《开门大吉》的献唱环节，才能找回一丝往日的荣光。
但他们的状况并不黯淡。
借助短视频平台的兴起，许多人快速积累了数百万粉丝，商演与直播赚得盆满钵满。


与此同时，大众对山寨明星连年积攒的不满，也在网络的推动下，一股脑堆积到了评论区中。


一方面，有些模仿者，起点并非是对明星的爱而盛则模，只是单纯利用明星的名号掘金，功成名就后便翻脸不认人。
模仿范冰冰的 " 范爷冰 "，在被递交律师函后，把名字改成了 " 范八亿的被告 "，颇有点过河拆桥。
而汪峰的模仿者丁勇，还与山寨章子怡还原了正主的求婚现场。


被告后反在微博上卖惨：


另一方面，在模仿者心中，他们早已与模仿的对象融为一体，浑然难分。
模仿林俊杰走红的范一贤，在尝到甜头后，每次商演都把林俊杰的名号标到最大。


在被网友和韩红轮番批斗后，表示痛定思痛，从今只做自己。
无论走到哪儿，都只强调自己央视歌手 " 范一贤 " 的身份。


可事实上呢？
哪次发通告，都是首次表态自己不作林俊杰，只做我自己。
接宣传文案，也在后面紧跟 " 小林俊杰 " 的话题。
有人说，这么多年，他始终不肯放过林俊杰，但事实上，他可能放不过的是自己。
即使他这些年有努力地接剧本，做原创，也会让人以为是东施效颦。
十年前，范一贤还没出圈的时候，他只是名出租车司机，有乘客说他长得像林俊杰，听得多了，他便开始了模仿之路，从腔调到外形，越来越像。
但后来似乎是为了追求极致，他连在微博上发的自拍，都是直接挪用林俊杰本人的了。


可笑的是，在 2015 年，这名山货又跑出来打假另一名山寨自己的山货。


山货让山货给山了
代代无穷尽。
活成影子的并不只他一个。依附于明星的模仿者，命运本身就与明星息息相关。
曾模仿赵本山走红的张二楞，凭借一手绝活，吸金无数，在深圳买房买车，也有样学样地收了不少徒弟。
14 年，赵本山负面新闻爆出后，他的商演单子肉眼可见地少了，想转行，也很难：表演你自己，还要获得这么多人来看，这条路真的太难了。
先天条件不足、经由整容医院打造出的山寨明星不胜枚举，有些人披着明星的脸，又与另一位明星脸结婚，亲身实践现实世界下沉版的真人 CP。


回溯二十年前的山寨明星热，不难发现，观众对于真假的分别看得并不紧要。
明星不过是美好形象的化身，而山寨明星，则以假乱真般地将观众盼望实现、但明星本人无法做到的诸多幻想化为现实。
和同人文的诞生有些异曲同工。
这股名人效应还可以延续到更多人身上。


今年春节期间，因为酷似马云而被称为 " 小马云 " 的范小勤回到了严辉村，此前他风光无限，做代言、拍电影，邀约不断，但如今，他被检查出了矮小症，十以内的加减法都不会。
更关键的，是他已经不像马云了，而后者，也在一定程度上不复从前的光辉。
范小勤，只是山寨名人圈中被过早培植，又被过早遗弃的一员。
他们被需求催生，又因需求退场。当明星本人的光环黯淡时，他们还知不知道，自己又到底是谁呢？
这个问题，每一个没有在自己身上找到人生意义的人，都得好好想想。


参考资料
1. 山寨明星乱象：商演接到手软，碰瓷明星拍广告，有人一个月赚 25 万 AI 财经社
2. 山寨明星的模仿浮生 南都深呼吸
3. 山寨明星现状调查 腾讯娱乐
4. 捞金 700 万的 " 山寨林俊杰 "，还真把自己当明星了 公路 61 号
5. 山寨明星产业链有多疯狂？先整容再圈钱，年入百万不是梦 ELLEMEN 睿士
6. 山寨明星频现三四线城市：周杰伦、伍佰、韩红全都有 人民网
7. 双十二这天，至少五个 " 范冰冰 " 在直播间卖货 贵圈 - 腾讯新闻
8. 看到这些山寨明星，我真的很想直接报警 Jorner
THE END

本文作者


李诺米
蹦迪班语文课代表
甜到伤的玛丽苏文学品鉴专家